行銷

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擊中目標打廣告

身為決策者，也許無暇顧及行銷的一小文─廣告，但是對廣告預算如何擬定及其牽涉的整個廣告過程，有個基本瞭解，也許可幫助你有效掌握廣告預算。

1984-01-01

行銷

把握銷售的利器 — 連鎖店

無論是賣產品、技術或服務，連鎖經營在國內漸蔚成風氣，大生產企業也開始插足這種零售業的新主角–連鎖店，他們如何來掌握這把銷售的利器？

1983-07-01

行銷

商品決勝負的利器 — 行銷策略

人有生老病死，產品也有生命週期，當一種產品由成熟邁向衰退之時，該以什麼方法扭乾轉坤，不被淘汰？理想的途徑是運用行銷策略。

1983-05-01

行銷

你爭我奪的汽車市場

在大汽車廠尚未宣佈前，國內汽車業因產量供過於求，已展開一場你爭我奪的市場爭奪戰，各顯神通，在促銷、價格和品質上一爭短長。 二十萬輛大車廠的設立，將使戰況更激烈。

1983-01-01

行銷

農業廣告的萌芽 — 從「楊貴妃的遺憾」談起

是受「包娜娜的誘惑」，還是因為「楊貴妃的遺憾」？ 農林廳投下一千二百五十萬元，為省產水果及鮮乳大做廣告，由只重「生產」，擴展到兼重「促銷」。 效果如何，尚不得而知。不過，這筆廣告投資已獲得迴響－－「廣告不是民營企業的專利」。

1982-08-01

行銷

夏日飲料爭奪戰

今日初，當消費大眾還裹著大衣，張口哈著霧氣取暖時，街頭巷尾卻已疏疏落落張貼著冰冷冷的飲料宣傳海報，一場夏季飲料爭奪戰正提前悄悄地位開序幕…。

1982-08-01

行銷

消費者研究的另一扇窗

傳統的消費者研究偏重於性別、年齡等人口因素的劃分，用這種方式來介紹消費者令人意猶未盡，價值及生活方式的研究已經啟開了消費者心靈的另一扇窗。

1982-04-01

行銷

經濟不景氣時，應否做廣告？

經濟不景氣，廠商紛紛削減廣告支出。但是商品銷不出去怎麼辦呢？到底應不應該作廣告？

1981-11-01