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行銷
「自有品牌」是好牌 — 我有的你沒有
你知道為什麼7-Eleven要促銷思樂冰、大燒包嗎？為什麼屈臣氏有Watsons標誌的商品？你可知道什麼是「自有品牌」？在歐洲，連鎖商發展自有品牌早已風行多年，在台灣，自有品牌意識這幾年才剛萌芽。通路連鎖商在「自有品牌」裡究竟看到了什麼迷人的商機？
行銷
看不見的產品怎麼賣 — 服務業行銷新策略
奧美廣告創辦人大衛．奧格威曾說，一味強調自己最好、最優秀，是錯誤的廣告手法。服務業時代來臨，愈來愈多是看不見、摸不著、聽不到的產品，行銷人的最大阻力，是消費者「怕被騙」的疑懼心。因此，專家提出六大要訣，重新勾勒服務業行銷新策略……
行銷
寶僑、豐田簡化品牌 — 反璞歸真 出奇制勝
一個女人需要六百種化妝品嗎？尿布還要分男女嗎？在不景氣又面臨市場變動愈來愈快的年代，全球許多大企業已不再迷信過於繁複的行銷手法。從美國日用品巨人寶鹼，到日本第一大汽車廠豐田、台灣的寶僑家品，正在掀起一股簡單行銷策略。簡單行銷如何創造營業佳績？對消費者又有哪些影響？
行銷
新定位觀 — 消費時代的制勝秘訣
美國行銷策略專家傑克．陶特（Jack Trout）於七○年代首先提出革命性的傳播新法——「定位」，引起熱烈回響，成為今日行銷理論的主流。最近，陶特分析社會的主要變化，整理二十五年來的工作經驗，寫出「新定位」一書，提出更符合時代要求的定位策略。 「新定位」強調傳播訊息應以攻心為上，使產品在顧客心中佔一席之地，方能在市場上贏得先機。本書更有系統地歸納出五種消費者的思考模式，做為定位思考的基礎……。