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千萬元搶下曾雅妮小帽代言，筆電雙雄品牌大戰

王建民為宏碁台灣代言後，再與世界高爾夫球后曾雅妮簽約為品牌全球代言人。據悉簽約金高達上百萬美元（約3千萬台幣）。但其實這個代言背後，是一場聞不到硝煙味的戰爭。台灣兩大電腦品牌廠宏碁與華碩，全都在爭奪曾雅妮頭上的運動帽，雙方動輒都是用百萬美元來提高籌碼。到底企業善用運動明星知名度的品牌策略，會不會是2012年企業最新的行銷戰術呢？

2012-01-31

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賣漢堡比賣電腦還賺

近來，台灣餐飲通路掀起了一股上市上櫃熱潮，讓台灣的資本市場飄起了濃濃的「色香味」。在這波以美食換股票的風潮中，台灣的連鎖餐飲業看到了什麼樣的新願景與契機？

2011-11-01

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宏達電：創新與行銷的兩條腿

每個月都有新機，HTC不斷刺激消費者眼球，但面對蘋果官司、三星夾攻，宏達電如何突圍？

2011-11-01

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網路新泡沫愈吹愈大

網路公司再度掀起上市潮，「本夢比」都吹得很高，然而社群網站卻已開始退燒。「達康泡沫」破滅的歷史，會不會重演？

2011-10-19

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頂級改裝服務　打造個人專屬「金蘋果」

頂級改裝服務　打造個人專屬「金蘋果」、到購物中心「尬車」、iPad再度掀起「無紙化」浪潮

2011-10-18

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黃色小鴨 坐擁媽媽粉絲群

從代工廠倒閉，到創造自有品牌，許復進擄獲台灣消費者的心，接著進軍大陸、美國，就是要讓全球都認識「黃色小鴨」。

2011-10-18

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不賣錶的錶店，賣什麼？

它的產品定位清楚明確；它有強大的執行力，實踐產品品質的完美；更重要的是，它繼承了歷史深厚的工匠傳統，訴說著世代傳承與愛的故事。

2011-10-04

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熱血國片 沸騰投資市場

電影大餅夯，各產業與政府搶著吃，紛紛加入投資、製作行列。看他們如何網路串連、動員粉絲，炒熱國片市場。

2011-08-23

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總統大選 從社群媒體開打

不用搖旗吶喊， 只要動動手指，就可能掀起無比的影響力。總統大選尚未正式開打，但馬英九、蔡英文早已在臉書等社群媒體上，展開這場新世代、新型態的政權爭奪戰。

2011-07-12

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搞懂「智慧財產行銷學」，從此別再怕侵權！

Q2即將進入尾聲，國外科技大廠紛紛選在這個時候提出侵權官司，包括Nokia VS 蘋果，以及HP VS 甲骨文 VS Google，這些科技大廠不惜興訟的背後目的是什麼？企業能靠智慧財產權賺錢嗎？請看鴻海前法務長代表作、全球第一本智慧財產行銷專書《智慧財產─全球行銷獲利聖經》。

2011-06-17

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世界級的民族品牌

經濟強大就能創造世界級品牌嗎？對西方來說神祕、難以認同的中華文化，到底應該如何運用才能贏得世人尊崇？

2011-06-14

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九成企業 錯失女性商機

全世界女性掌握七成消費決策權，手中握有的財富也成長最快，但為什麼女性仍然對市面上的產品和服務充滿失望與挫折，經常大嘆「誰能了解我」？

2011-05-31