我在講授行銷課程時，常有學生提出一個頗具挑戰性的話題，「如今華人經濟力量不容小覷，現金流也足夠充裕。但為什麼我們始終沒有出現為全球市場所接受和認同的國際性品牌？」
前幾年大陸的聯想集團借併購ＩＢＭ PC之勢，在品牌轉換之際，將Lenovo做成了世界名牌，但難以企及ＩＢＭ曾讓全球消費者推崇備至的高度，更談不上和輝煌再現的蘋果品牌一較高下。海爾集團的家用電器生產規模全球數一數二，組裝工廠與分銷管道拓展到了美國，卻仍掩蓋不了其始終屈居中低端零售賣場的現實。而背靠臺灣二十多年代工和研發技術優勢的BenQ，投入大量資金於創意和推廣活動，但要成為世人所尊崇的品牌似乎還路途遙遠。
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