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善用「逆」向操作，家樂福中元節用「水逆」突破傳統量販，站上數位行銷浪頭
每年農曆七月對於量販業者是最關鍵的業績黃金檔期，各大量販業者無不使出渾身解數搶攻市場佔有率。然而在數位行銷的領域裡，越來越多元的媒體與互動方式，如何讓傳統習俗與新世代的客群接軌並認同品牌，進而產生信仰而觸動購買，成為企業行銷成功的必要課題。
【奧美觀點】家具業、啤酒廠、衛生棉條公司，怎麼把善意變好生意？
讓殘障人士生活更便利的家具、100％風力發電釀造的啤酒、打破不公平稅制的衛生棉條，讓善意變成好生意，三大「行銷界奧斯卡獎」得主示範給你看！
魔性混搭其實很有邏輯！激出7倍銷售額，聯名贏家成功祕笈大公開
全台圖像授權商品銷售額破180億台幣，全聯Hershey's巧克力聯名銷售額是美國週甜點的7倍。台灣正處於跨界合作高潮，各類魔性混搭引爆零食之亂，但聯名如何真正做到交換粉絲？全聯、特力和樂、桂冠等贏家透露4個成功心法。
什麼老哏這麼好用？讓全聯甜點一戰成名，銷售額激增6倍、破億元
你是否也曾購買玩具總動員的寢具？喝過沙士啤酒？吃過森永牛奶糖冰炫風？跑過卡娜赫拉馬拉松？全球圖像授權銷售節節高升，台灣也正處於前所未有的跨界合作高潮。民間消費成長率再創新低，聯名特效藥捲土重來，結合大數據更進化！超商龍頭、電商霸主與老牌日商各出妙招，有志一同的是：聯手突破同溫層，把你的粉絲變成我的，各憑本事養成鐵粉、升級金粉！
【本期不講大道理】品牌想打破同溫層？合作比競爭重要！
【編者的話】這一期不講大道理，卻很值得經理人、行銷人思考，如何以一支小火柴、甚至是久未使用的「老火柴」，點燃熊熊烈火？這個時代，想打破同溫層，合作比競爭更重要。
【奧美觀點】東京奧運開幕前必看！企業「贊助行銷」搶眼球怎麼做？
隨著東京奧運腳步愈來愈近，各企業品牌又開始對「贊助行銷」磨拳擦掌，期待在這能吸引數十億人目光的盛事上，奪得最佳的曝光機會。贊助行銷該怎麼做、錢該怎麼砸，才能出奇制勝？
精品名錶無痛入手、專櫃新衣穿不完 日企如何讓消費者愛上訂閱制？
「訂閱經濟」正在日本大流行，已經從音樂、影片等數位內容，走向實體商品與服務，甚至化妝品、餐點飲料都「萬物皆可訂」。但引進訂閱模式，有的失敗、有得成功。日本經驗顯示，照顧到每一個和消費者接處點的使用者體驗，牢記「成交是銷售的起點，不是終點」，訂閱模式才會成功。
【奧美觀點】各大品牌改用它圈粉！IG限時動態威在哪？
你的社群經營還停留在發文貼好貼滿嗎？「限時動態」已經成為網友最喜歡使用的形式，也成了各大品牌與消費者互動的新戰場。限時動態有什麼魔力，讓人在短短幾秒內愛上一個品牌？
