行銷

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給產品說一個故事

為什麼幫產品說一個好故事，勝過千萬行銷宣傳費用？ 品牌又該如何說一個動人心弦，耐人尋味的故事？

2012-07-06

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3G要怎麼賣？

日本第一大電信業者NTT DoCoMo 首開全世界第一的3Ｇ服務，結果卻令人大失所望。 DoCoMo遇到的問題，也會是全世界3Ｇ業者的挑戰。

2012-07-06

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3C產品吹起「時尚行銷」風

明星代言、辣妹熱舞，這些行銷手法都已落伍。 看看當紅的「時尚行銷」，藝術家與流行大師怎麼賣硬梆梆的資訊產品?

2012-07-06

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每口米食裡都有文化味

什麼原因讓客農知香成為第一家進駐中正國際機場的米食廠商？ 除了精細的包裝、扎實的作功，更重要的是老闆吳玉貴想把客家米食發揚光大的心。

2012-07-06

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施宣麟不接父棒，投自己的球

他是施振榮，理性的開拓者。 一九八七年成立宏碁電腦後，將台灣科技業帶往自創品牌的路上。「我是慚愧，卻又獨到，」施振榮放聲笑談教養的「經營策略」，採訪同時，也不斷提醒「要以兒子為重啊」……。

2012-07-06

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全球性廣告風行世界？

全球活動廣告的概念，目前正逐漸盤據美國廣告界。但美國第九大廣告公司格雷（Grey）卻對此提出質疑。 這家多國廣告公司認為，由於每個國家的市場發展方式、目標市場、以及消費者需求不盡相同，因而必須視個別情況，來決定是否能夠只用一種廣告策略，就可走遍全球，打響品牌。

2012-07-06

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福妮雅：小夫妻的染髮梳

八人公司怎麼拿下六項專利？五人團隊怎能創造十款新車？ 這些中小企業為什麼那麼有創意？

2012-07-06

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徐義權　逆向創品牌

在通貨逐漸緊縮、消費變得謹慎的氛圍下，什麼樣的產品會脫穎而出？ 台灣有些新世代創意個體戶，提供強調精緻化、個人化、趣味化的體驗性產品， 將自己的夢想或最愛化為商機。

2012-07-06

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劉焜敏　為台灣鰻魚闢活泉

面對大怪獸WTO，台灣有群人不甘示弱。 這批巧手怎樣動動腦， 讓產品搖身一變成金童？

2012-07-06

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王雅鈴　百年茶莊重新開張

「復古風當代化」的潮流下，茶莊、餅店這些台灣最早的傳統產業也開始吹起轉型風。 始於一八六二年的「王德傳」茶莊，如何為傳統茶補上現代感？ 「阿聰師」又如何掀起紫色芋頭酥風潮，讓芋頭的身價也跟著直直漲？

2012-07-06

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自創商圈　圍住顧客

百貨三雄裡最晚進場的新光三越， 憑著自創商圈，注重細節的策略，五度拿下百貨龍頭。 但在其他集團也搶進市場的威脅下， 新光三越如何在未來擄獲更多消費者的心？

2012-07-06

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五年轉型　登上第一

去年買和泰新車的客戶，三分之一是老顧客回流。 除了布萊德彼特和小甜甜布蘭妮， 和泰用什麼留住顧客的心？

2012-07-06