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【奧美觀點】百貨週年慶開打！是生意救星還是品牌殺手？

台灣民生消費品促銷收入位居亞洲國家第一名！99%台灣消費者過去一年內曾經買過促銷商品；甚至平均每三次採買中，就有一次購物籃內有促銷品。促銷似乎成為品牌不可抵擋的必要之惡？

2018-10-25

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【奧美觀點】除非駕駛是猴子，否則別在草原上放火箭

記得在某一次提案中，突發奇想的把提案的第一頁改成連連看與客戶一同互動，雖然過程相當歡樂，但產出的結果卻是大家意料之外...會議室中的人都沉默了...

2018-10-18

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3原則，讓老企業吃下年輕人市場

大企業渴望吸引年輕世代消費者，想盡各種辦法，努力讓自己時髦又年輕，企業想吸引年輕人，就得先跟上年輕人的消費慣性，有些方法其實意外的簡單。

2018-10-16

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【奧美觀點】NPO如何用遊戲贏得你的心？

談到環保，大多數人會有認同感，但無法形成談論話題。談到線上遊戲，無論男女老少，每個人都可聊上兩句，談談自己的過關心得。倘若能將環保與遊戲結合，是否讓人更容易參與？

2018-09-26

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你罹患「行銷短視症」了嗎？

其實在琳琅滿目的商品堆中，消費者早就陷入「選擇疲勞」了。因此，當行銷團隊又想要推出一個「講自己有多厲害」的宣傳方式時，應該仔細想想，這些跟競爭對手之間的小差距跟小優勢，到底是不是消費者真正關心的事？

2018-09-26

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讓讀者閱讀上癮，《金融時報》衝百萬訂戶

【黃哲斌專欄】「冷、溫、熱」，你是哪一種溫度的讀者？百年紙媒《金融時報》，戰場從紙上轉到線上，用數據分析讀者閱讀習慣，正朝百萬訂戶邁進。

2018-09-25

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【奧美觀點】粉絲不成長？觸及也不佳？先別急！慢慢來比較快

「為什麼沒增加粉絲？為什麼粉絲退讚？互動怎麼只有這樣子？為何粉絲增加了互動卻不好？」相信這些問題肯定常常出現在會議上，對經營社群的夥伴來說，腦中第一個浮現的並不會是解決的方式，而是產生問題的原因。也是所有社群夥伴避免落入數字漩渦中的重點。

2018-09-21

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【奧美觀點】如何撩到心儀的「顧客」？

即使透過交友平台的協助，即使網路有著千里姻緣一線牽的實例，從認識朋友到「脫單」還是困難重重。

2018-09-13

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蘋果發表會　 iPhone讓你死心塌地的５個關鍵

不用是神算，即可預知今日熱門關鍵字為iPhone。但蘋果公司厲害的並不僅在創造話題，更驚人的用iOS標出全球富人分佈圖。這家公司如何總是比其他公司獲得更多讚揚？如何吸引果粉膜拜？五個關鍵特徵解析：

2018-09-13

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該不該「圖利」地方？學日本救觀光，台灣做錯什麼

【生活旅遊專欄】針對沒落地區做地方創生、重振觀光，台灣為何始終看不到日本的車尾燈？若我們的政府害怕「弄髒手」，難有成功作為。

2018-09-11

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5大原因讓客戶無痛買單　變身超強業務

沒有人喜歡被推銷，就算有一大堆漂亮數據證明你的產品好棒棒，但是每當業務員開始陳述「事實」時，往往就是銷售最無效的時刻。但說故事卻可以幫產品加值，文中一個有趣的例子告訴你，講對故事，立刻讓產品價值增加2800％。

2018-09-06

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【奧美觀點】為何要讓觀眾更「入戲」？

今年漢堡王次以真人實境的社會實驗形式，引發大眾對於網路中立性的討論熱議，支持的多位美國民主黨籍議員也藉機轉載分享於個人的 twitter 邀請自己的支持者一同捍衛。

2018-09-05