行銷

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行銷戰場在哪裡？

想像自己是個登山客，一步一步往上爬。有時前方是明確的路徑，但更多時候必須靠自己探索、開路，可能迷路、可能停頓、可能折返也可能暢行無阻，所幸，只要體力糧食配備夠一直走，終究會爬上山頂...

2018-01-17

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徐重仁：墾丁不如沖繩？地方創生救觀光

墾丁頻傳消費爭議，「去墾丁，不如去沖繩」， 成為網路流行語。觀光不能只衝短期利益，如何以更長遠的「地方創生」，推動觀光立國？

2018-01-16

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IKEA廣告出怪招，要你撒尿換折扣

家具零售商IKEA（宜家家居）在瑞典廣告出現怪花招，希望女性在它的廣告上尿尿，再把廣告帶回店裡，這麼詭異的促銷，消費者喜歡嗎？

2018-01-11

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Youtuber、網紅當道，品牌究竟何去何從？

這群人、阿神、魚乾，你認識幾個人？前一陣子台灣百萬Youtuber排行榜，引發熱烈討論網路新貴的高收入與影響力。美國Nielsen調查也指出：千禧世代（1980到2000年出生）普遍認為，相較於一般名人，Youtuber才是真正潮流引領者。

2018-01-10

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2018數位行銷大趨勢

過去的五年中，奧美全球每年都會發表一份預測報告，針對影響下一年市場發展的數位行銷重點趨勢進行整理，並針對品牌提出建議。奧美希望，通過審慎評估來提升預測準確性。

2018-01-02

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莊淑芬：擁抱千禧世代　讓權威不再

其實和所有世代一樣，千禧世代痛恨一無所知。在缺少溝通管道下，世代的誤解與歧見愈來愈深，此時亟需有人登高一呼，消弭鴻溝。

2018-01-01

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「行銷4.0」來襲！用智慧零售抓住顧客心

科技進步為人類生活帶來巨變，同樣影響了企業商業模式、顧客消費方式，企業如何搭上科技的快車，推進行銷革命，讓自己不被淘汰？行銷之父菲利浦．科特勒告訴你在「行銷4.0」時代如何致勝。

2017-12-18

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品牌精神不是喊出來，是貫徹出來的！

品牌行銷成為顯學，看著投入與品牌行銷職場相關職位的年輕人越來越多就知道市場人才的需求正夯，但是另一方面也看到很多業者對於品牌的觀念不夠徹底，以為只要改Logo、換包裝外型，或是喊出漂亮的口號就覺得已經在經營品牌了，這種只想賣商品卻不花時間去深入思考品牌的核心精神並貫徹到底的現象令人擔心。

2017-12-14

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價格高達3萬元的「錫」罐，Tiffany賣這幹嘛？

這個罐子，3萬塊，Tiffany的，你買不買？

2017-11-19

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品牌成功的六大特性

行銷大師科特勒醞釀六年最新力作《行銷4.0》，用具體的案例，簡易說明行動社群時代影響消費者購買的關鍵力量。企業該如何制定行銷策略來應對全新的市場，將消費者變成品牌的忠實擁護者！

2017-11-16

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聰明工作術 四大絕招提升業績

業務員最主要的成本就是「時間」，同樣的時間，若是運用新方法、善用客戶管理系統，就能更有效率地開發並服務客戶，獲得更好的業績，豈不是事半功倍。 只要記住以下四大絕招，再搭配完善的工具，就有機會成為人人稱羨的超級業務員。

2017-11-13

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抹去限制給予更多　家樂福　用一張卡把會員變好朋友

在台灣，為建立消費者忠誠、提升顧客黏著度，幾乎每一間販售通路都會推出會員卡，以各式福利吸引顧客上門；然而，從消費者皮夾內多如牛毛的各家會員卡，不難看出，如何把會員變為忠誠會員，這最後一哩路，才是致勝關鍵。

2017-11-08