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【奧美觀點】當人們厭倦廣告，SK-II找來四大巨星聯手拍「神仙水MV」
SK-II經典暢銷的青春露，在今年不只有了專屬神曲情歌，還找來英、美、日、中四大巨星聯手拍「神仙水MV」。這個超過35年的老牌子，再一次突破自我，在品牌元素中加上娛樂內容，成了一種新的品牌內容方程式。
老品牌「圈新粉」：葡萄乾第一品牌 如何找回年輕人
百年老廠聖美多葡萄乾，是全球的童年零嘴，近來卻銷售下滑。千禧世代成為消費主力，需求不同以往，且選擇更多樣。所有品牌都在想：該怎麼抓住他們？麥當勞自認做對了6件事，而聖美多的第一步是：高層換新血。
客戶的需求，我們的賣點 看SHOPPING99耐德科技 如何結合星展創新金融服務，贏得消費者的心
十七年前創辦國內女性訪問率最高的購物網站「SHOPPING99」，其後陸續跨足中國、菲律賓、馬來西亞市場，一路走來，陳昶任的創業之路有起有伏，卻經得起挑戰，在競爭激烈的跨境電商市場搶占美麗商機。
【消費人類學】Youtuber的共感經濟
Youtuber對資訊傳播的力道已然不容忽視，究竟觀眾如何看待Youtuber的影片？有哪些吸引他們觀看、分享、傳播，成為生活中娛樂的元素？而商業的業配置入又有哪些可以操作的空間？在天下雜誌群 – Cheers快樂工作人誌 2019年06月的「全民網紅時代」與東方線上消費者研究集團，針對25-39歲這群市場主力消費族群深入研究，揭開這其中有趣的要素。
翻轉高雄，由土地開始
台灣農業技術高超，卻一向以內銷市場為主；近年來產量的起伏、氣候的異常，往往讓農民承受巨大的風險。高雄市政府為了穩定農民的收入，積極促成農產外銷，其中遇到的難題與創新解決方法，是否能成為台灣農業的新方向？
【奧美觀點】漢堡王和曼陀珠，如何利用它們的熱銷商品挺同婚？
當越來越多的品牌決定挺同之後，什麼樣的創意可以展現品牌特質，又引發大眾共鳴？最知名案例就是漢堡王推出的「驕傲華堡」，換上彩虹包裝紙後，咬下的那口漢堡是新口味嗎？沒有，和你過去吃的華堡口味一模一樣，但裡面印有「我們的內在都一樣」標語，引發廣泛回響，迅速在社群媒體擴散。
實用商管圖解│跟著好萊塢編劇教父，學故事行銷8手法
反廣告浪潮來襲，Google即將封鎖12種網路廣告，相當價值500億美元，Netflix、Spotify、YouTube等皆推出可能跳過廣告的升級服務，帶領數以百萬消費者掀起的反廣告趨勢，「故事」將是行銷唯一的出路。
【奧美觀點】《與惡》成功背後，呂蒔媛與大數據的距離
大數據應用在戲劇創作，近年蔚為主流，包括前陣子超火紅的《我們與惡的距離》。但其實，一開始大數據跑出來時，第一時間竟讓編劇面臨癱瘓。呂蒔媛與創作團隊，如何在冰冷的數據之外，刻劃出動人的角色？