⬆️點此關注 ＃品牌靠行銷 單元，服務業獨家觀點不漏接
近期最吸引我目光的品牌，莫過於SK-II找來了約翰傳奇（John Legend），譜出一首專屬品牌的歌曲《Oh Pitera》，美妙的歌聲之中把神仙水的魔力唱了進去，讓人忍不住想跟著哼唱起來。MV中坐在約翰傳奇後面，聽他高歌的正是SK-II全球三大代言人：渡邊直美、詹姆士戈登（James Corden）以及湯唯。
SK-II用MV、影集推經典產品
原來這是SK-II推出的新影集《Pitera MasterClass》第一集，從預告片中看到三人尋找Pitera的過程，沒想到這個超過35年的老牌子，竟然還能一次又一次突破自我，推出引人注目的品牌內容，即使Pitera換湯不換藥，依舊娛樂性十足，讓人超級期待這部影集的後續發展。
過去倒是很少看到，品牌願意嘗試像這樣節目或影集形式的內容，但事實上在這個人們對廣告越來越沒有耐性的年代裡，卻是個很不錯的嘗試。不只是從產品的特色思考廣告內容，更從消費者想觀賞的內容思考，加入了常見的戲劇或娛樂節目的元素。
當然，不是每個品牌都能像SK-II請大明星來演出影集，近期中東IKEA接連推出的品牌內容，也是個值得學習的例子。
IKEA用搞笑肥皂劇賣家具
在Memac Ogilvy與BIGFOOT FILMS聯手操刀之下，推出一系列80年代西班牙經典家庭肥皂劇，每一分鐘的演出都如肥皂劇般高潮迭起，例如夫妻大驚小怪以為兒子離家出走，或是老婆發現老公半夜跑到客廳，誤會他傳訊息給小三的誇張情節，最後都由IKEA家具化解這些莫名的家庭鬧劇。如此搞笑的品牌內容甚至還推出第二季，帶出更多角色的加入。
另一中東IKEA創造的有趣內容，則是利用IKEA家具重現知名影集的場景，包括六人行、辛普森家庭，以及七月將推出第三季怪奇物語的客廳場景。不只在阿拉伯聯合大公國、卡達、埃及、阿曼等地的IKEA店裡可以親身體驗，還能真的把這些家具買回家，讓影迷們有機會打造出自己喜愛主角的家。
從上述例子不難發現，品牌皆努力運用相關性的元素，延伸至人們會喜歡的品牌內容之中。
例如SK-II過去只是用大明星來代言產品，現在則進化到把大明星放入以產品為主角的影集；中東IKEA則抓緊家庭元素，發展出復古風的家庭肥皂劇，以及讓人懷念的經典影集場景。
品牌元素，加上娛樂內容，成了一種新的品牌內容方程式。
今年三月，好萊塢女星葛妮絲·派特洛（Gwyneth Paltrow）在多媒體藝術節「SXSW」的演講現場就提及，作為生活電商品牌Goop的創辦人，她同樣感受到品牌很難再像過去一樣，只靠臉書為平台帶來流量，尤其演算法不斷改變，加上美國越來越多人開始不用臉書，她認為必須幫品牌找到新的內容出路。
Netflix將成為品牌曝光戰場
其中她便預告會與Netflix合作推出全新節目，由她與Goop編輯作為主持，為女性朋友從身心靈及健康主題打造內容，當然其中少不了置入Goop販售的商品。當品牌內容轉換成名人節目，之於消費者的吸引力想必大幅提升。
當品牌正煩惱大家愛看的Netflix都沒法買廣告之時，據說Netflix已經偷偷地將部份商業模式轉型成與品牌共創的節目與影集。不知這個消息，對於Netflix的忠實觀眾來說，是好是壞？但對於品牌來說，必是一大利多。
其實，品牌真的可以好好思考，能否打造出更具娛樂性的內容，讓消費者對於品牌內容回味無窮呢？
（本文作者為台灣奧美策略規劃總監 李宛芸）
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