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包裝炫目、競爭激烈、流行週期短暫……，唱片市場變幻莫測，業者經營如何推陳出新﹖
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零售市場戰況正烈，在日商、港商紛紛大舉出兵之際，吳四寶，一個名不見經傳的日本華僑，卻化整為零，攻進了台北要塞地區。
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日本企業紛紛建博物館保存文化財，有的為紀念創業，也有的為提昇形象。
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枯坐辦公桌，靈感不會來。就連深鎖公司、高高在上的日本大企業家，有空也到街上閒逛，刺激經營理念，找新點子。
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電子零件的價格在降，傳統玩具的利潤在減，可是電子零件加上傳統玩具，
就成了獲利率二○％左右的電子玩具。
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納粹宣傳原則、共黨洗腦方法、麥迪遜大道的廣告技巧……，傳播者目前所能使用的傳播工具空前豐富。然而傳播行為也應遵守道德規範，否則只能帶來猜忌、怨恨和衝突。
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推銷鞋子，不如推銷運動。洛克普公司以獨到的眼光創造「步行運動潮流」，使它的步行鞋因此名利雙收。
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廣告也是企業的一項投資，需要謹慎的計劃與控制，使花在促銷上的每塊錢都有效率，減少不必要的浪費。廣告預算究竟該如何制定？
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尋找廣告公司，需要專業的方法和認真的態度。鍥而不捨的挑選、主動溝通行銷觀念，有助於廣告主與廣告商彼此合作愉快，做出成功的廣告活動。
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有的廣告公司很優秀，有的尚可，有的糟糕透了。幸好有方法分辨優劣。以下是各種類型的廣告公司：
