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【奧美觀點】你的職涯比想像中還長？品牌行銷大師的忠告！
天下與奧美日前舉辦職涯新哲學，全球奧美數位行銷執行長暨全球人才長費思桐（Brian Fetherstonhaugh）首次來台公開演講，分享他如何協助數千人在職涯的不同階段持續發展自我，本文為當天演講摘要。
畫一張走進顧客心裡的地圖
讓我們來細數一下，這幾年曾被宣告大限已至的老朋友們：「傳統廣告」已死、「eDM電子報」已死、「banner ads橫幅廣告」已死，噢最近Facebook不惜犧牲廣告利潤地大幅調整演算法，因此也有了粉絲專頁可能將亡的江湖傳聞！
中國廣告創意「改走心，接地氣」，感動廣大消費者！
中國新年一向為廣告界非常重要的檔期。在過去品牌大多投資在高收視率的央電節目，但現在越來越多品牌透過各種媒體管道，訴說有意義的故事，並重申品牌價值觀。
國寶對談 再度邂逅經典 百富首席調酒師典藏系列第3章重磅登台
無論是威士忌或電影擬音，機會、幸運、耐性、組合這四個精髓，皆是台灣首席擬音師胡定一與百富首席調酒師大衛史都華（David Stewart MBE）工作超過半甲子人生歲月的深刻體悟。進而能在擬音中從心體會電影細節片刻，讓觀影者感同身受；在威士忌世界裡構建完美酒液，讓沉睡在橡木桶裡的威士忌經過淬鍊永垂不朽。因此藉由「百富首席調酒師典藏系列」第3章「酒窖管理的秘密」中，精選的五個深具意義年份，將可印證首席調酒師大衛史都華如何以畢生精華、百富如何以優異酒窖管理，持續推出高年份及不同系列產品，在業界造就卓越出眾地位。
低價拚市佔？不如聰明訂價，捍衛你的獲利
股神巴菲特說，「評估企業唯一重要的決定性因素，就是訂價能力。」訂價卻是經營與行銷中最被忽略的環節。價格出現1個百分點的變化，都會給獲利狀況帶來驚人的影響。因此，企業需要像對待成本那樣，精確嚴謹地計算價格。
品牌的感染力來自行動力
複雜的媒體環境下，品牌要如何驅動消費者行為？拍一支感人的長秒數廣告或微電影？想辦法搭上引爆熱點的公關話題？提供消費者創新有趣的數位體驗？還是做促銷活動？或許是，也不全然是。
這些廣告為何犯眾怒？品牌想表態，自保５原則
近兩年在行銷圈裡很夯的專業術語就屬Purpose brands, Do brands, Authentic brands，業界專家不斷要求品牌除了要有大理想，更要「起而行」，用行動為世界帶來實質的價值，才能讓每天處於資訊過剩狀態的消費者掏錢買單。但對於立志成為「有為」的品牌，什麼事情是知其為而為，知其可為而不為，成為一個經營現實面上無法逃避的選擇題。進一步地說，品牌在努力貫徹大理想時，是否該在社會議題上表態，運用品牌的影響力推動社會進步呢？