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【奧美觀點】話題行銷 vs. 行銷話題 究竟先有話題還是先有行銷？
在品牌行銷傳播圈，上周最熱烈討論的新聞除了世足賽外，大概就屬坎城國際創意節（Cannes Lions）。這個創立於1954年如同創意嘉年華的競賽，為全世界最大專業創意獎，由 26 個評審團評選廣告、公關、數位等專業品牌溝通創意獎，以及與聯合國基金會合辦永續發展目標創意獎等。許多知名的全球行銷案例，如冰桶挑戰賽等，都曾獲得殊榮。
【奧美觀點】打動消費者，一定要走心嗎？
看到許願池想會想投硬幣獲得福氣的行為本來就存在，但是這個小缽的設置似乎招引來更多的『生意』。我環顧四周瘋狂朝著小缽丟錢的觀光客，他們呈現的情緒氛圍其實更接近夜市裡在套圈圈攤位流連忘返的人群...
最快速崛起的運動報名平台~活動咖 震撼業內業外的新秀登場
聯網國際資訊自2014年成立「活動咖」品牌以來，根基於先天優異的資訊演算能力，以及有別於同業多元賽事報名服務來切入市場。雖然已經推動了四年的時間，在這運動報名領域，卻少見得看不到追隨模仿的同業。尤其對平台最重要的流量排名之爭，「活動咖」從起步默默無聞，到台灣運動報名平台第一名的流量地位，毫無競爭對手；速度竄升之快不僅震撼業內，更是國內極少數非以媒體平台經營快速爬升的消費性平台。這樣的速度與高門檻，究竟是怎麼佈局與推動才能做到？
【奧美觀點】後電商時代，品牌還有用嗎？突圍中國電商三招秘密武器
今時今日，無論大或小公司，國際或地區品牌，許多經營者都將中國電商視為重要灘頭堡。中國電子商務規模已居世界首位，並仍以驚人的速度成長。到今年為止，中國互聯網超過一千萬家店鋪，十億多種商品，並且交易額有望突破10000億美元。
隨手可得的免費內容和服務，都是誰在付費？
本文摘自《注意力商人》一書，書中帶你看清媒體、廣告主、群眾之間的角力戰，我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊，雖然我們可能換得娛樂與便利，卻也讓自己變成了「商品」！
【奧美觀點】同溫層也有冷感時
我問策略部同事「你的同溫層最近最常討論或關注什麼？」，得到的答案是：馬克祖克柏聽證會、金馬奇幻影展、大谷翔平、文博會、女子馬拉松、快手視頻、一級玩家彩蛋、富邦復仇者聯盟、佛系everything、發文問：認識我之後覺得最衝擊的是什麼。
【奧美觀點】向米其林餐廳學做一道傳播好菜
米其林指南台灣版上個月沸沸揚揚公布，不但引起餐飲從業人士與美食評論家熱議，幾家星光熠熠的餐廳更是一位難求。隨後世界最佳50餐廳亞洲版也公布評選名單，在這競爭激烈的國際戰場上，台灣很榮幸有三間餐廳入選。兩大評鑑先後公布，頗有互別苗頭的意味，更重要的是，fine dining風潮確實已徐徐吹進台灣。
為何我們會一直想查看電子郵件？
本文摘自《注意力商人》一書，書中帶你看清媒體、廣告主、群眾之間的角力戰。你是否想過，隨手可得的免費內容、便利的免費服務，是誰在付費？因為，你的注意力已成了「商品」。