今天讓你看了厭煩的廣告，明天你可能看了這個廣告，就會去買安納森止痛藥來試用。但是谷歌的方式不太一樣：廣告只會觸及那些表達出有商業需求的使用者：當有人輸入「藥物戒除」、「男性禿髮」或「尋找房貸」時，很明顯地可以知道他們在想什麼。因此，新系統只會在使用者搜尋關鍵字時顯示相關的廣告，但是在其他時候—相當徹底地—完全不會妨礙到使用者。
簡而言之，谷歌決定大部分時候不去干擾使用者的注意力；他們的理論是，廣告主對在有限範圍內精準擊中目標的重視程度，不亞於大規模地毯式轟炸。想像一下，你在收看的電視頻道能夠讀懂你的心，一小時只給你一則商業廣告，而且還是針對著你的興趣，理由是這樣會讓你更喜歡這個頻道，這就是谷歌早期的想法。
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