很多人質疑「努力一定會成功」這句老生常談，但同意「選擇比努力更重要」。這句話和彼得．杜拉克的名言：「Doing the right thing is more important than doing the thing right.」（「做對的事」比「把事做對」更重要）有異曲同工之妙。那麼，是什麼事情影響選擇呢？
幾年前在一個公開演講場合，認識了從事保健食品產銷的趙先生，閒聊中我問他，「當初為什麼設定中國為主要外銷市場？」
他說，「市場很大、語文相通、有一些人脈。」我追問，「一開始沒有評估其他鄰近國家，例如東南亞、日、韓等？」他回答，「有閃過念頭，但沒多想。」我再試探，「有想過遠一點的、獨特的市場，例如中東伊斯蘭市場？」這時，他瞪大眼睛，「誰會想到那裡啊？」
不久前，家庭並不富裕的張同學，計劃利用暑假出國遊學、提升英語能力。她事先蒐集美、加、澳等國的學校資料，希望我聽聽她的成本效益分析。
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