獲得一個好點子的最佳方法，就是先變出一大堆點子吧！」─諾貝爾獎得主萊納斯．鮑林（Linus Pauling）
「今年初，紐西蘭航空宣布將推出由三個座椅改裝、可以讓人平躺的經濟艙「空中沙發床」（Skycouch），革命性的創舉，立刻引來全球矚目。而負責為紐航設計這種嶄新座位的，是知名的美國設計公司IDEO。
IDEO的設計團隊以旅客需求為起點，從實用、技術等角度，研究座椅的可能形狀、材質與尺寸，源源不絕的設計創意，幾乎全來自動腦會議。
不論是新商品開發、業務提案或行銷企劃，動腦會議都是團隊發想創意的思考利器。「在IDEO，動腦會議簡直就是我們每天都要做的宗教儀式，」總經理湯姆．凱利（Tom Kelly）形容，「它是我們的點子發動機。」
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