獲利能力勝Muji、粉絲比IKEA多　日本「北歐生活道具店」如何掌握流量密碼？

點進「北歐生活道具店」（北欧、暮らしの道具店）官網，放在選單的第一個選項，不是「精選商品」，而是「讀物」（自製內容），裡面滿是各種令人憧憬的「生活模樣」。

例如，「我的晨間習慣」系列影片，介紹女性們如何用「晨間儀式」，擺脫每天一早的兵荒馬亂，愉快開啟一天；「想去拜訪的家」，參觀不同家庭別出心裁的居家佈置；從料理、收納、到書籍推薦、老屋改造介紹，賞心悅目的生活感，很容易激起讀者「好想把生活過好」的振奮感，原本疲憊紛亂的情緒也獲得療癒。

「就算不買東西，但像瀏覽櫥窗一樣看著這些內容，就很舒服，」一位30歲女性說，這個網站是她找食譜、居家佈置的靈感泉源。

北歐生活道具網站上，充滿各種令人憧憬的生活模樣。（Kurashicom公司提供）

以忙碌女性為主要目標客戶的日本生活雜貨電商「北歐生活道具店」，在台灣也擁有不少粉絲，強大的「自媒體」經營實力，在App、Line、YouTube、臉書等社群媒體、Podcast頻道，建立超過560萬個互動會員。YouTube上一連推出4部小日劇，甚至拍出電影「青葉家的食光」，曾在高雄電影節上映。