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日本大叔為何突然瘋上妝? 讀懂中年男心事,化妝品業3大關鍵抓住商機

今年台灣百貨業遇上史上最慘業績,化妝品業首度衰退。日本化妝品市場同樣受疫情影響萎縮,但日本男性化妝品市場不跌反升,40歲以上商務人士成消費主力,為何中年大叔開始化妝?業者如何讀懂中年男子心事,成功抓住商機?

日本中年大叔-化妝-疫情-美肌 圖片來源:Shutterstock
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在辦公室洗手間裡,看見中年大叔對著鏡子「補妝」,或許很快就不再是件令人驚訝的事了。

位於日本銀座的男性美容院「型男製作所」裡,許多西裝筆挺的中年上班族,正在這裡接受修眉、燙眉、去除雜毛的服務。

美容師拿出專用量尺,解說眉毛角度、長度與臉型的最佳比例。

另一張鏡子前,一名從事電腦繪圖工作的60歲男性,正對遮瑕膏修飾黑眼圈和浮腫眼袋的效果嘖嘖稱奇,「本來對使用化妝品很排斥,現在看到效果,連化妝工具像是刷子之類,都覺得很有興趣!」

「因為很多人在線上會議時,美肌開太大!」「型男製作所」執行長手塚拓海解釋,日本疫情近期趨緩,許多男性上班族必須回到「真面目」示人的實體會議,卻很擔心真實「顏值」和開美肌時落差太大,趕緊到美容院尋求補救。

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