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Cyworld南韓人的第二人生

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在南韓,流行著一句話:「想知道一個人是不是三十歲以下,問他有沒有去Cyworld就知道!」

身為南韓最大、最成功的社群網站,Cyworld擁有兩千兩百萬會員,幾乎每兩位南韓人中就有一位「住」在Cyworld裡。

平均每天,六百萬南韓人在Cyworld可愛艷麗的網路世界裡上傳照片、買流行歌、造訪朋友,甚至買背景、人偶、心情符號送給朋友。如今,南韓人交新朋友,不再交換手機號碼,而是留下彼此在Cyworld裡的首頁(minihompy)網址;男生追女生,不再送玫瑰花、巧克力,而是送女朋友Cyworld的虛擬貨幣「松果」。

對於南韓人來說,Cyworld就是他們的第二人生。

權珠熙,二十四歲,淑明大學韓文系大四學生,單眼皮眼睛抹上淡紫色眼影,白裡透紅的臉蛋總是掛著一彎笑。每天晚上,她都花四個小時去Cyworld拜訪她兩百五十多個朋友的minihompy。和男朋友去明洞逛完街回到家後,她會迫不及待地上去自己的minihompy,看看男朋友放上來的兩人合照。

此外,男友還會每月花一萬韓圜(約三百五十元台幣)送她一百個松果,足夠買三個「小情侶度假」的2D圖像裝飾她的miniroom。童話般的虛擬商品與松果幣,讓消費少了真實感、罪惡感。

「Cyworld就像不關門的遊樂園、溫馨的回憶庫,」權珠熙說,「Cyworld is my world。」

Cyworld的虛擬和真實之間,沒有界線。

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因為,Cyworld是南韓眾多社群網站中,第一個實施真名制的網站。十年前,七個南韓KAIST研究生一起想出社交人脈網路(SNS)的概念,希望將與親密朋友的乾淨、舒服關係移植到虛擬世界中,他們決定以身分證件、電話號碼,確認使用者真實身分,讓Cyworld一誕生就擁有了虛擬世界裡最珍貴的信任。

Cyworld的虛擬力量,就像月球繞地球,足以在南韓的真實世界掀起一波波漲潮、退潮。政治人物如首爾市長吳世勳,偶像演員如金喜善,都紛紛在Cyworld築起迷你窩。

七月,阿富汗塔利班挾持南韓人質,向來自傲的南韓陷入人質危機,民族自信心大受打擊。南韓最大在野黨大國家黨前主席、南韓鐵腕總統朴正熙長女朴槿惠,就在Cyworld裡自己的迷你窩寫道,「我一生中遭遇許多困難與挫折(編按:父母均慘遭暗殺),但現在的韓國正遭遇最重大的考驗,我祈禱被綁架的人質、與韓國外交問題能儘快解決。」八月初,朴槿惠更將自己為南韓人質閉眼祈禱的照片,放到迷你窩上。目前,朴槿惠的迷你窩已有六百三十七萬人次造訪,每天,還有兩萬多人拜訪、細讀她的政治理念。這群Cyworlder,讓年過五十的朴槿惠得以和年輕選民深度對話、掌握南韓社會躍動的脈搏。

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是什麼外在環境、內心想望讓Cyworld瞬間跨過虛實疆界,與南韓社會緊密結合?

首先,南韓是全球的數位之都,網路滲透率全球居冠,十五歲以上的國民有六五%都是網民。從二○○三年SK電信集團收購Cyworld開始,四年內,Cyworld會員從兩百萬爆發成長到兩千兩百萬,要拜當時數位相機、照像手機普及之賜。無限制的相片上傳、分享,馬上成為Cyworld的殺手級運用。

 

真實人生的無限延伸

 

而創新的營運模式,更直接命中了使用者「個人化」的強烈需求。

「來Cyworld,免費;但要個人化你的迷你窩,你就得花松果,」Cyworld副總裁朴寅煥,一打開他的迷你窩,他的minime穿著黑色皮衣皮褲帥氣站立,海鷗飛翔的海港背景中,流瀉著史提夫.汪達的「Isn’t she lovely」曲子。從音樂到服裝,都要用Cyworld的虛擬貨幣「松果」購買。

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去年,Cyworld營收一.一億美元,有七○%收入來自虛擬物品與線上音樂的銷售。也就是說,平均每天,南韓人就花了二十一萬美元(約六百九十二萬台幣)購買實體世界看不見、摸不著的虛擬家具與飾品。「Cyworld並不是另一個奇幻世界,而是真實人生的無限延伸,」Cyworld台灣CEO孫榮參說。

虛擬,不再虛幻。真實,不再唯一。從Cyworld瞥見,虛實結合的人生,正向這一代數位原住民一步步走來。

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