Cyworld南韓人的第二人生

因為，Cyworld是南韓眾多社群網站中，第一個實施真名制的網站。十年前，七個南韓KAIST研究生一起想出社交人脈網路（SNS）的概念，希望將與親密朋友的乾淨、舒服關係移植到虛擬世界中，他們決定以身分證件、電話號碼，確認使用者真實身分，讓Cyworld一誕生就擁有了虛擬世界裡最珍貴的信任。

Cyworld的虛擬力量，就像月球繞地球，足以在南韓的真實世界掀起一波波漲潮、退潮。政治人物如首爾市長吳世勳，偶像演員如金喜善，都紛紛在Cyworld築起迷你窩。

七月，阿富汗塔利班挾持南韓人質，向來自傲的南韓陷入人質危機，民族自信心大受打擊。南韓最大在野黨大國家黨前主席、南韓鐵腕總統朴正熙長女朴槿惠，就在Cyworld裡自己的迷你窩寫道，「我一生中遭遇許多困難與挫折（編按：父母均慘遭暗殺），但現在的韓國正遭遇最重大的考驗，我祈禱被綁架的人質、與韓國外交問題能儘快解決。」八月初，朴槿惠更將自己為南韓人質閉眼祈禱的照片，放到迷你窩上。目前，朴槿惠的迷你窩已有六百三十七萬人次造訪，每天，還有兩萬多人拜訪、細讀她的政治理念。這群Cyworlder，讓年過五十的朴槿惠得以和年輕選民深度對話、掌握南韓社會躍動的脈搏。

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是什麼外在環境、內心想望讓Cyworld瞬間跨過虛實疆界，與南韓社會緊密結合？

首先，南韓是全球的數位之都，網路滲透率全球居冠，十五歲以上的國民有六五％都是網民。從二○○三年SK電信集團收購Cyworld開始，四年內，Cyworld會員從兩百萬爆發成長到兩千兩百萬，要拜當時數位相機、照像手機普及之賜。無限制的相片上傳、分享，馬上成為Cyworld的殺手級運用。

 

真實人生的無限延伸

 

而創新的營運模式，更直接命中了使用者「個人化」的強烈需求。

「來Cyworld，免費；但要個人化你的迷你窩，你就得花松果，」Cyworld副總裁朴寅煥，一打開他的迷你窩，他的minime穿著黑色皮衣皮褲帥氣站立，海鷗飛翔的海港背景中，流瀉著史提夫．汪達的「Isn’t she lovely」曲子。從音樂到服裝，都要用Cyworld的虛擬貨幣「松果」購買。

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去年，Cyworld營收一．一億美元，有七○％收入來自虛擬物品與線上音樂的銷售。也就是說，平均每天，南韓人就花了二十一萬美元（約六百九十二萬台幣）購買實體世界看不見、摸不著的虛擬家具與飾品。「Cyworld並不是另一個奇幻世界，而是真實人生的無限延伸，」Cyworld台灣CEO孫榮參說。

虛擬，不再虛幻。真實，不再唯一。從Cyworld瞥見，虛實結合的人生，正向這一代數位原住民一步步走來。