廣告業迎戰「微利」時代 — 不夠優，就出局

　去年十二月，台北政大一場座談會上，有人問起踏入廣告界二十多年的靈獅廣告執行副總經理陳玲玲現在做廣告是什麼感覺？

　陳玲玲想了想回答，「像是跌在陰溝裡，抬頭仰望天空的星星。」

　她可是一語道盡了現今台灣廣告人的苦悶。過去《天下雜誌》曾報導，八○年代末期號稱台灣廣告業的黃金年代，每年近三○％的廣告量成長率，造就了台灣廣告業成長高居世界第一的榮景。

　但昔日榮景已經一去不回。根據《動腦》雜誌調查，台灣總廣告量從二○○○年後就沒有再超過一千億台幣（見一六○頁表）。智威湯遜廣告董事長林文河很大聲地說，「這五年是台灣廣告業有史以來最困難的時期。」