嚴長壽：台灣要靠觀光走出去！

八月九日下午，台大學生活動中心地下樓突然像個縮小版的地球村。原來，世界大型學生團體「國際經濟商管學生會」(AIESEC)今年由成立四十年的台灣總會，取得亞太年會主辦權，超過十四個國家，二百多名學生來台參與盛會。

　開場活動「海洋島國．世界格局」論壇上，邀請台中市長胡志強、台灣經濟研究院長吳榮義(他是台灣A I E S E C的創會會長)、亞都麗緻飯店總裁嚴長壽和悅智全球顧問董事長黃河明，針對該怎麼行銷台灣等議題發表看法。
　向來很有雅仕風格的嚴長壽，一拿起麥克風就直言，「我要告訴各位，開放觀光是解決不了台灣的經濟問題。」此話一出，讓全場都有點震驚。
　在他看來，發展觀光還有比賺錢更重要的考量。當台灣在外交上走不出去，就要靠觀光這種軟性外交來突破阻隔。
　只是到現在，嚴長壽感嘆，台灣對觀光產業還是缺乏全盤規劃，一下是建設蘇花高公路，一下又是開放兩岸觀光，卻從來沒有人認真想過怎麼接待來自世界各地的旅客？
　行銷台灣不能只是依賴推銷硬體，文化特色也是一項觀光產物。像嚴長壽就會推薦外國朋友，到八里的雲門排練場，到木柵看優劇場如何利用原野空曠練習鼓技，或是到台中看無我草堂、春水堂。
　想和世界作朋友，要先從認識對方開始。「用最優雅的方式把獨特氣質呈現出來，」嚴長壽說。
　科技界出身的前台灣惠普總經理黃河明，也對行銷台灣有感而發。他把品牌二字重新拆解，「品，代表品味，品牌是因『品』而成立，而不是光有產品而已。」
　看來台灣要走出去，不只要靠觀光，還要多多培養特色和品味。(吳昭怡)