該來的，還是來了。蘋果新版iOS支援「廣告封鎖功能」，幾款封鎖軟體立即躍登App Store付費排行榜，美國媒體甚至以「海嘯」、「冰河紀元」評論後續效應。
在各種支持或反對聲浪中，《Fortune》資深編輯普邁克（Dan Primack），寫了篇嘲諷文章，題為「親愛的蘋果：我要搶劫你們的商店」，批評該功能讓讀者跳過廣告，直接閱讀他在《Fortune》的文章，就像他大搖大擺走進蘋果專賣店，拿走一台iPad mini而不用付錢。
這些疾風惡浪，再次展示蘋果擾動產業、掀動話題的驚人能力。西方報業花了上百年，建立一種三方默認的營運模式：記者與編輯採寫資訊，讀者掏錢負擔部份支出，由廣告主支付媒體營運的大部份成本，媒體不但是新聞資訊的中間人，也是商業訊息的媒合者。
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