面對已經飽和的市場，還有可能找到一個空間切入嗎？上網比價愈來愈容易，只有跟著對手殺價一途嗎？如何才能避免陷入爭相殺價的漩渦？
不論是面對勢力百倍於自己的大鯨魚，或是否具備先發優勢，其實「賽局永遠都可以被改變，」美國杜克大學商學院教授麥克亞當斯（David McAdams）指出，重要的是察覺我們時時刻刻都在賽局之中，要具備「賽局意識」。
麥克亞當斯之前在麻省理工學院史隆管理學院任教，從02年開始教賽局課程，成為史隆管理學院最受歡迎的課程之一。
在競爭中，贏很重要。但是，我們經常面對的是優劣難判、進退兩難的情況；或是太常急於應付眼前接連而來的戰事，勝敗幾乎全憑運氣。
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