一九九○年代以後，進入了全球化時代，整個消費市場被做大了。
因此彼得杜拉克在一九九三年提出了「知識經濟」的口號，宣告以知識作為動力的創新時代到來；熊彼德的創新學說在九○年代之後成為全球主流論說，「創新經濟」也成了人們朗朗上口的口號。
當「創新」、「創意」的口號形成，它就會開始庸俗化並浮濫。於是做生意的、做廣告的、教書的，大家都「創意」成一團。台灣的「創意」似乎已和杜拉克的「知識經濟」及熊彼德的「創新」脫鉤。
根據熊彼德的說法，創新主要是在指新財貨的創造、新的經營管理方式、新市場的開闢，因此他說的都是「大點子」。
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