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網路開店平台日本樂天市場集團，不僅是提供店家跨境銷售的平台，本身也是一個「大電商」，跨國經營電子商務的歷程，值得探究參考。
樂天集團自2008年開始布局全球市場，挾著日本第一的頭銜，首站來到台灣，當時不僅認為可以「輕取」本地市場第一，創辦人三木谷浩史甚至誇口在2010年攻入27個國家。但全球化較預期艱難，大舉投資、購併、合資各國電子商務網站之後，並未實現一飛沖天的美好願景，2012年初時只完成10個國家布局，隨後甚至暫停中國市場業務。
經過策略不斷調整、8年生聚教訓，樂天集團逐漸站穩腳步，目前樂天集團在13國家擁有電子商務平台服務，甚至擴及其他網路服務，包括數位內容、旅遊、倉儲物流、樂天行銷等，服務國家多達28個。
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