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女性套上舊T恤就出門運動的時代過去了，現在，越來越多女性願意花和買晚宴服一樣的價錢，買套運動服。《BBC》報導，這項轉變，讓近年來女性運動服飾市場的大幅成長。
《BBC》引述研究機構NPD的數字指出，光在美國，女性運動服飾的市場，在2011年前8月止的一年間，就達151億美金（約4700億台幣)，較前一年成長了10％。
對運動大品牌來說，女性市場充滿潛力。Nike目標在2017年達到360億美金（約1.13兆台幣）的營收，而成長的關鍵策略，就是女性業務。2013年Nike的女性部門營收成長率達12％，超過全公司平均的9％。
這樣的趨勢，包括Adidas、Under Armour、Lululemon等都在跟進。
女性運動裝扮講究又專業又漂亮的潮流，不僅帶動大公司成長，許多小公司也更跟著發光。
2011年才在倫敦創立的品牌Striders Edge，現不僅吸引哈洛斯（Harrod）、約翰路易斯百貨（John Lewis）等大品牌入股，還能透過網站，全球銷售。
這家公司目前只有9名員工，接下來一年的銷售，預計將達到200萬英鎊（約9400萬台幣）。
很難想像，公司負責人，31歲的比多爾夫（Katy Biddulph）從二樓只有一間房間的小公寓起家。創業之初，她還必須自己上上下下地搬運所有從葡萄牙製造商送來的貨。現在，她已經擁有一一間能俯瞰「倫敦之眼」的辦公室了。
「創業第一年我幾乎沒睡，」比多爾夫在報導中說。「但我就是知道市場上有個待填滿的缺口。」
但到底如何說服女性為一件運動T恤或運動褲花60英鎊以上（約2,800台幣）？
「這不如想像困難。女性總是在尋找『與眾不同』的商品，」加拿大品牌Titika Active Couture發言人兼設計師莫理斯-愛斯克易斯Brittany Morris-Asquith） 說，女性顧客會深度瞭解材質，且如果他們瞭解背後的故事與製作過程，他們會願意為了好一點的商品，多花一些錢。
她說，他們提供給讓女性感覺更好的商品，並鼓勵他們嘗試過往從不曾想像的事物。
Titika已經在安大略省擁有7家店鋪，今年3月開始，也開始在美國的網站銷售。他們還在店內提供免費的運動課程來提倡健康的生活方式，例如瑜珈、森巴舞。
渥太華大學Telfer管理學院教授艾略特（Catherine Elliott）也分析，像Strider Edge或Titika這樣的企業有兩大經營重點，他們在經營、有所收益的同時，也為女性帶來正向改變。「很多女性都會談到，運動及合宜的身材能帶給他們在大企業及創業時需要的領導力與自信。」她說。
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