行銷大師科特勒：台灣必須多說自己的故事

行銷再也不是登廣告、辦活動這麼旁枝末節的事，而是與企業策略、新機會息息相關。這也顯示行銷碰上的挑戰愈來愈大，對於台灣要打國際品牌戰的企業、甚至要建立品牌的文創產業，更是如此。

九月二十九日，《天下雜誌》與玉山金控將共同邀請管理行銷大師科特勒（Philip Kotler）來台灣。在此之前，特別蒐集從科技、文創、到個人工作者各領域的行銷問題，向大師提問。

以下是科特勒回答各界提問的內容。

問：走出台灣，要打入陌生的外國市場，很難與當地消費者建立關係。請問國際行銷的成功關鍵是什麼？

答：國際行銷不只企業要努力，也需要政府的協助。