一份由合夥研究管理網絡公司（Partners Research Management Internet）的調查顯示，九六％的主管認為，創新是公司不可或缺的一部份，可是只有二三％的企業，順利讓創新融入公司。
行銷在數十年前也發生過類似情形。在行銷學之父科特勒（Philip Kotler）一九六七年出版《行銷管理學》之前，企業對行銷的概念還是很模糊。但現在，行銷已經是企業不可或缺的一個單位，企業學會運用各式各樣的行銷策略，來增加曝光度和知名度。
創新專家、ESADE商學院行銷管理系副教授德里亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes）與科特勒了解這樣的困境，在新書《科特勒談創新型組織》中，分析蘋果電腦、Google、3M、寶鹼、奇異電器等多家企業的創新實務，並結合近年來眾多創新理論，匯整出一套從無到有打造創新的方法論，幫助企業學會創新。
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