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根據CNN報導，依照品牌專業顧問公司「品牌財務」（Brand Finance）估算，奧運的市場價值約為475億美元，是全球第二大品牌，僅次於蘋果的706億美元，稍稍高於谷歌的474億美元，而且是奧運發源地的希臘國家銀行市值（National Bank of Greece）的134倍，希臘國家銀行的市值為3.54億美元。
如果拉長時間來看，奧運是近年來少數有成長的品牌之一。
和4年前的北京奧運相較，今年倫敦奧運的營收成長了38％，達到51億美元；其中媒體轉播的營收更大幅成長了51％，達到39億美元。「品牌財務」公司估計，2016年里約奧運時，奧運品牌價值將可突破60億美元。
不過，如此有價值的品牌，最終因此品牌而受惠的似乎仍是企業，特別是提供贊助的大型企業。奧運賽事期間，正是促銷產品的大好機會。寶僑（Procter & Gamble）預計，今年奧運會的產品銷售額可望達到5億美元，2010年的溫哥華奧運，寶僑創造了1億美元的銷售業績。
另一個贊助大廠：美國奇異，已經投入2億美元的金額，如今幾乎已經全部回收。奇異利用贊助奧運的機會，順勢在主辦國內爭取到大筆合約，尤其是開發中國家，例如2008年的北京奧運以及俄羅斯舉辦的2014年冬季奧運。
相較於永遠討不到好處的主辦國，永遠懂得精打細算的贊助企業，可是不會去做虧本生意。
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