打開夏娃荷包

八月剛過，新光三越舉辦化妝品節促銷活動，兩個禮拜就締造二億元營業額，較去年同期業績成長近五成。

以鑽石市場為例，去年台灣鑽石市場營業額高達一七七億元，獨立的女性購買就佔了五成，近八八億元。從去年到今年初，在一片不景氣氛圍中，市場卻成長二五％，女性消費爆發力驚人。

女性消費力不但成長快速，還有超越男人的趨勢。根據安信信用卡公司的調查，今年在信用卡持卡比率方面，女性為男性的一．五倍，消費總金額方面，女性是男性的一．二倍，且每年成倍數成長。

這樣驚人的女性消費力隨著經濟能力提升。主計處調查顯示，二○○一年台灣女性的平均每人國內生產總值達一萬五千元美金，跟男性的相差比例在亞洲國家中僅次於香港。（表一）