商店裡一台計算機十五元，一件外套一二五元。如果有人告訴你，只要走二十分鐘到另外一家百貨公司，計算機只賣十元，外套只賣一二○元，你會去買嗎？
實驗結果，同樣可以省五塊錢，大部份的人都願意老遠跑去買那台計算機，卻不願意為了買那件外套走一趟。為什麼？
丟銅板時，無論怎麼擲，正反兩面出現的機率都是五○％，但如果連續出現好幾次正面，大多人總認為接下來出現反面的機率會大增，為什麼？
還有股市大漲時，股民興奮得一窩蜂買進，等股市暴跌，股民又驚慌失措跟著大舉殺出，又為什麼？
一個可能的解釋是，根據剛出爐的諾貝爾經濟學獎得主、普林斯頓大學心理學教授丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）的研究，人類看似理性的決策行為，事實上往往充滿非理性的選擇。
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