卡通人物帶動消費熱潮

Sanrio還自行推出以男性消費者為對象的商品，如手帕、領帶，儘管高價位一條領帶要六千五百日圓（約合一千六百台幣），不少中年男士趨之若鶩。今後，Sanrio還將和專業廠商簽約，陸續推出手錶、襪子、錢包、皮帶等男性商品。

　在任天堂設計的電玩軟體登場的口袋怪獸（Pocket monster）也不輸陣。口袋怪獸是有一百五十種的可愛小怪物，擁有使用權的小學館估計，從電影、玩具到食品，口袋怪獸商品的商機高於五千億日圓（約合一億兩千萬台幣）。

　全日本航空引進兩架在機身上，畫有口袋怪獸的七四七客機，原來只飛東京和小松兩地，但其他地方機場紛紛提出飛航要求，不得已再加一架。口袋怪獸飛機的載客人數比去年同時期多出五成。

　在台灣風靡已久的機器貓小叮噹，在卡通影片中，用各種未來世界的道具，幫助書念不好、體育也不行的小主人大雄，深受小學生的喜愛。

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　據估計，長壽型的卡通人物小叮噹應用在電影、領帶、低功率行動電話（PHS）、手錶等商品的市場規模，在兩千億日圓（約合五百億台幣）以上。

　而玩具大廠萬代（Bandai）的卡通人物鹹蛋超人，是一個為了打倒毀滅地球的怪獸，而從宇宙飛來、穿著紅色和銀色制服的正義勇士，是小男孩心目中的英雄人物。

　今年三月，萬代在東京台東區的百貨公司內，開設鹹蛋超人俱樂部，放置類似鹹蛋超人所穿的風衣、運動衣等兩千種商品。一到週末，就湧進四千名以上的消費者。目前鹹蛋超人的商品有一百五十億日幣（約合三十八億台幣）市場規模。

一起成長的同伴

　為什麼原本是小孩子的玩意兒，會引爆如此具有成長潛力的消費市場？

　《日經商業週刊》分析，答案是成人消費者心態改變。

　以往，小孩長大了，成為高中生或大學生，如果想買卡通人物的東西，常受到長輩笑罵：這麼大了不覺得害羞嗎？但現在卻不一樣。

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　一位行銷專家分析，可能因為現年二、三十歲這一代，從小就接觸各種卡通人物，所以即使長大成人還是覺得很有親和感，沒有這麼大了還……的偏見。

Kitty在一九七四年登場，小叮噹是一九七○年，鹹蛋超人是一九六六年，的確伴隨這一代一起長大。

　在第一勸業銀行開戶頭指定要Kitty存摺的人，有六成是二十歲到三十歲的女性。而買大發Kitty汽車的消費者，平均來說，是二十九歲的單身女性。購買卡通人物領帶的，多半是二十歲到三十歲之間的年輕夫婦。

　然而，企業並不是直接把卡通人物放在商品上，就能獲得消費者青睞，不少企業在把卡通人物融合在商品中時，仍然下了不少工夫。例如，大發Kitty汽車或是口袋怪獸領帶的設計，都是採取比較具有大人味道的設計，用比較穩重的色彩，和高級質感的材料，才能抓住消費者的心。

　這股消費熱潮能持續多久，還沒有答案。但這些溫馨可人的小傢伙，倒是為緊張的現代生活平添不少童心的喜悅。

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