五月二十九日晚上七點，凱悅酒店的三樓宴會廳，自由時報董事長吳阿明語帶興奮地，高舉酒杯，國、台、日語夾雜著向台灣主要的廣告商的媒體負責人，宣稱自由時報是第一大報。在座的廣告業者，每個人手上都有一個信封袋，裡面是自由時報廣告漲價的新價目表，其中還夾了一枚二分之一盎司的加拿大楓葉金幣。
這是去年七月自由時報宣稱閱報率第一以來，第二次的調整廣告價格。
自由時報夾著雄厚的財團背景崛起，使面臨電子媒體強烈擠壓的報業，掀起前所未見的慘烈爭戰，紛紛展開促銷戰。
去年一月，因為國際紙價上漲，聯合與中時決定將報價由十元上漲到十五元，自由時報維持十元低價，在第一季結束時，兩大報就已經感到漲價的衝擊。
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