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企業如何靠廣告贏得好感?

最近,在不同的聚會場合,常聽到大家談起一支電視廣告。一群年逾古稀之年的老人,跨上六○年代的哈雷機車,奔馳在一望無際的海岸公路上。在海邊,那五十年前他們群聚的地點,他們高舉老伴、老友的遺照,眺望大海。

伊莎貝爾 圖片來源:奧美廣告提供
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最近,在不同的聚會場合,常聽到大家談起一支電視廣告。

一群年逾古稀之年的老人,跨上六○年代的哈雷機車,奔馳在一望無際的海岸公路上。在海邊,那五十年前他們群聚的地點,他們高舉老伴、老友的遺照,眺望大海。

雖然過去的意氣風發早已內化成皺紋與白髮,但五十年的時光,沒有澆熄那些眺望海岸線的熱切眼神。

這支名為「夢騎士」的廣告,其中完全不見企業身影,沒有商品促銷,只有故事,格外令人印象深刻。其實,這是大眾銀行的新品牌廣告。在此之前,同系列還有「蔡鶯妹阿嬤越洋探女」、 「馬校長的合唱團」品牌廣告。

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