在日本，櫻花盛開象徵天氣逐漸回暖，以及春天即將到來。在知名的購物街——表參道上，不到十點就開始有好奇的顧客，在即將開幕的Burberry旗艦店前排隊。目前，單就日本一個國家幾乎就佔了Burberry全球營收的一半。不過Burberry也不是一帆風順。在今年四月份《金融時報》就曾點出這老品牌的新生過程。
在一九九○年代，面對其他精品品牌的強大競爭，Burberry營收一度呈現停滯。直到九七年，來自美國的執行長蘿絲瑪莉．布拉芙（Rose Marie Bravo）大膽啟用Burberry經典格紋搭配比基尼的另類風格，成功打入年輕族群，才讓這百年品牌再度甦醒。
為何要年輕？
越太平洋另一邊，有百年歷史的精品品牌Coach，同樣以年輕化為品牌找出路。三月份《Business Week》就報導，Coach在九六年新上任執行長法蘭克福特（Lew Frankfort）的帶領下，把原本老氣的Coach皮件加了黃、綠、粉紅等色，另外還用帆布取代皮革。不只價錢較平易近人，外觀上也順利取得年輕人青睞。
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