單身經濟發燒中

這個以「個人」為單位的新族群，正在挑戰既有的生活型態和傳統觀念。同時，它所帶來的新經濟，也正在各個產業瀰漫開來。

單人經濟表現在產品上，最明顯的是尺寸變得迷你起來。大葉高島屋總經理新 壽一說，因為「單人戶」崛起，連賣西瓜都切成一片片來賣，因為根本不需要這麼大量。

單人經濟的另一項特色，就在追求方便、快速。統一超商公共關係Team經理林立莉指出，現在不只有買了就走的超商便當，近來也推出「御料理」的新服務。因為現在家庭中成員們上下班時間都不一樣，未必能聚在一起吃晚餐，所以「御料理」強調下班回家不用煮飯，還可以選擇自己喜歡的菜色。

單人經濟學也帶動消費升級趨勢，住宅市場更明顯。

在台北市建國北路南京東路交叉口，最近蓋起一戶約二十坪、強調設計師精心規劃、以及有專人管理服務的「酒店式公寓」。

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在這裡頭就像豪華飯店般有二十四小時安全監控、代收信件、代訂餐飲，甚至提供傭人打掃住家等服務。專門提供給單身、頂客族、甚至在家辦公的SOHO族。

像這樣小坪數的住宅單位（以八到十三坪為基準），根據業界常用的《住展雜誌》調查，光台北市挑高小套房就從二○○二年佔房地產總銷售金額的六分之一，到二○○三年的三分之一，足足成長兩倍。

獨身一人在外居住，對安全也更加重視。現在甚至有業者標榜由前刑事局長楊子敬領軍的保全服務。

一個人嚮往的不只是「安全」，其實需要的更是心靈的慰藉。

根據《快速企業》報導，美國動物醫院協會報告，許多人把自己稱為是寵物的「媽咪」或「爹地」的比例從一九九五年的二八％爬升到二○○一年的八三％。

台灣雀巢普瑞納行銷專員林宜縉觀察，在歐美單身貴族或獨居老人養寵物的風氣，現在正往台灣吹來。寵物已經升格成生活裡的重要成員，連以前的「動物飼料」，現在都正名為「寵物食品」。

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寵物不求回報，還能時時刻刻陪伴在這些「單人戶」的身邊。「牠們看你的眼神千古不變，牠們給你的是無私的愛，」林宜縉形容。

單人經濟通常也和「有消費力」劃上等號。線上旅遊網站易遊網去年業績二十億，今年預估能達到四十億。「就是看好『個人旅遊』，」易遊網總經理游金章說。

游金章指出，目前在易遊網個人旅遊就佔了八成的營業額。其中未結婚的上班族（女性居多）佔了七成，另外三成是年輕家庭。

這群個人旅遊的擁護者，追求自主和豐富的行程，對價格也比較不敏感。例如去峇里島，他們會要求到有「品牌」的SPA，吃飯講究氣氛，要有音樂和雞尾酒。

「他們希望活出自己，」游金章為單人經濟學下了一個很好的註解。