日本雀巢打從一九七三年推出巧克力商品「KitKat」︵奇巧︶以來，在巧克力市場中，一直臣服於第一品牌江崎Glico的「Pocky」。
然而，去年第一季，「KitKat」在日本全國超市和超商的銷售成績，首次超過「Pocky」，同時，在巧克力市場年年縮小的趨勢下，「KitKat」去年的營業額，比前年增加一一％。
不少升學補習班、提供考生住宿的飯店送KitKat給考生、許多家長也會買給應戰的孩子，去年一～二月的考季，KitKat的成長率高達三○％以上。
四年前雀巢九州分店長就發覺一到一、二月，KitKat就賣得特別好。一家鹿兒島縣（位於九州）的超市還要求，「配合考季，增設KitKat的專賣場。」公司四方打聽，得知KitKat的諧音與當地方言「Kitto Katsu」（日文發音，意為「必勝」）雷同，也就是說，消費者自行塑造出KitKat「祝福考運」商品形象。
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