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廣告商的新歡─手機

咱們最好的朋友,已經變成手機了。 手機無所不能,它是錢包也是鑰匙, 更是廣告的最佳平台。

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走進韓國首爾MIC辦公室的實驗咖啡吧,手機的螢幕隨著菜單亮起。透過手機,你可以點兩杯卡布奇諾、電子付賬並收取收據。手機已經有些基本的電子商務功能(例如下載音樂),而在亞洲某些地方,手機甚至可以用來購物。「很快地,出門只要帶手機就夠了,它是我們的手機,也是我們的錢包跟鑰匙,」英國最大行動電話公司伏得風(Vodafone)全球行銷暨品牌公關總監大衛.衛爾登表示。

今年夏天,一項讓行動付費更方便的新服務,將從西班牙開始,而後擴及全歐洲。這項服務稱作Simpay,由數家歐洲最大的行動電話業者共同擁有,是一個共用同一品牌的非營利組織。他們希望有一天,全歐洲七千萬個行動電話用戶,以手機上網購物時,只需按下「透過Simpay付款」鍵,帳單就會自動併入手機的帳單裡。如果Simpay能有eBay的線上付款系統PayPal那麼成功的話,將會給銀行業帶來極大的震撼——目前全球PayPal的使用者,超過六千萬人。

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