電視購物成手機新商機

誰說看演唱會一定得到現場人擠人？今年8月「2005貢寮海洋音樂祭」，不同演唱風格的創作搖滾樂團，通通躍上手機平台與樂迷們一同狂歡。 沒錯，用手機也能看演唱會。「台灣移動媒體科技」打著第一家「台灣手機電視台」的名號，花費上百萬元，利用3G網路直播5個小時的海洋音樂祭，為的就是打響手機電視的名號。 因為頻寬加大、傳輸速度加快，讓「手機看電視」（Mobile TV）成了最熱門的3G新商機。 英國研究機構Juniper Research的報告顯示，2005年全球行動電視整體產值雖僅1.36億美元，可是到了2010年將大幅成長到76億美元的規模。 看好手機電視的商機，無線電視台紛紛加入。不論是華視、台視、民視都不甘落後，從媒體產業跨足高科技產業，為的就是不在新的3G商機中缺席。 其中，今年3月才成立的台灣移動媒體科技，整合民視的頻道內容，推出第一家「台灣手機電視台」營運平台，提供中華電信、台灣大哥大3G手機看電視的服務。內容包括：民視無線台、民視新聞台、台灣交通台、綜藝娛樂台、電影資訊台等8個頻道。 「3G提供媒體產業一個新機會點，」台灣移動媒體科技董事長兼總經理蔡英濠表示，以往電視台唯一收入來源只有廣告，現在有了手機電視的新平台，好的影視內容在數位化之後，可以呈現在更多的舞台上，創造更多價值。資深節目製作人出身的蔡英濠就體認到，手機電視平台的技術部份不是問題，重要的還是回歸到「節目內容」。因此，結合傳統電視台的內容優勢，以及強大的宣傳管道，成為台灣手機電視台的關鍵第一步。 「未來手機電視台的成功與否，內容版權會是關鍵，」台灣移動媒體科技執行副總牛裕薇表示，除了和擁有龐大自製節目版權的傳統電視台合作外，未來在拍攝新的節目時，也要針對手機電視台的特性，剪輯專屬手機電視的內容。 以目前還在製作的電視劇「愛在威尼斯」為例，台灣移動媒體科技總經理蔡英濠表示，除了在拍攝前就得思考電視和手機不同特性外，未來還得分別製作剪輯電視和手機兩種不同版本。明年第2季播出時，電視版本還是每天播出1小時，但手機版本卻是每天播出5分鐘，完全顛覆以往電視台的作業習慣。 行動影音「小而美」 「手機電視並非要搶走客廳電視的收視率，」台灣移動媒體科技牛裕薇說，手機看電視是一種行為上的「填補作用」，發揮打發時間的好工具。因此必須「短小精準」，一則不超過5分鐘的行動影音內容，成為手機看電視的重要製作準則。 「手機電視的黃金檔期不會是晚上8點，」牛裕薇認為，手機電視的收視族群將有別於傳統電視，上下班時間或是中午休息時間，反而是手機電視台的熱門時段。 以目前在台灣手機電視台看電視為例，收取數據封包的傳輸費用大約是每分鐘3元，平均一則3分鐘長度的新聞，得付收視費約10元左右。 從國外經驗來看，令人充滿期待。根據芬蘭電信業者公佈手機看電視的試驗結果，41％的受試者願意繼續付費用手機看電視，而有一半的人認為手機看電視合理的月租費是10歐元（約合新台幣400元）。 另外，今年5月，韓國鮮京電信（SK Telecom）也推出手機接收付費衛星電視的服務，短短4個月內，就有高達12萬的用戶數。 不過，瑞典研究機構Berg Insight的調查報告卻顯示，手機看電視的服務，短期內不會帶給內容供應商大量的收入。報告中指出，手機電視市場成熟的時機，特別是當手機電視的傳輸品質和現今電視一樣時，可能要等到2012年之後。 電視購物躍入手機 看長不看短，對台灣手機電視台而言，手機上的「電視購物」才是真正的方向。台灣移動媒體科技總經理蔡英濠表示，當3G用戶成長到50萬的時候，手機平台就可以視為一種新的媒體。 未來利用手機平台，不但可以掌握客戶的背景做精準行銷外，還能在消費者收看新聞後夾帶電視廣告的播放。另外，消費者可以利用手機互動的特性直接購物，廣告主也可立即得知廣告效益。「從產品告知、消費者認知到最後的買單，3G提供了最直接的銷售方式，」牛裕薇表示，手機電視台不只是移植傳統內容的平台，未來更要做行動娛樂內容整合者。 3G帶來看電視的另一種可能。不過，如何利用手機平台所延伸出來的商機，恐怕才是未來廠商該注意的焦點所在。 手機電視3G新商機 公司名稱：台灣移動媒體科技 員工人數：15人 手機電視商機：預估2010年全球產值達76億美元 勝出關鍵：●節目內容版權的取得 　　　　　●須整合媒體和科技產業的人才與資源 　 挑戰：●傳統電視台紛紛投入市場，競爭激烈 　 　　　●收費模式尚未確立，消費者接受度有待觀察