廣告業變製作業---出唱片賣肥皂、球鞋的新趨勢

在新媒體不斷出現的今天，做廣告，已經變成一個越來越多媒體、多角度的production作業，而不光是製作廣告頁面或是廣告影片了。每個廣告的製作，都像是一場行銷活動、或者一個節目製作。

最新的趨勢之一，就是製作音樂。美國最新的唱片公司，是做肥皂、洗潔精等清潔用品的寶鹼( P&G)出資的。替黑人超級天后Mariah Carey、Janet Jackson製作過唱片的製作人Jemaine Dupri，最近開了家新唱片公司叫Tag Records，專門找新的hip-hop歌手出唱片，幕後出資者，就是做肥皂的寶鹼，而這家唱片公司的名字，剛好就跟寶鹼正要推出的一款香水同名。

這對唱片公司、歌手來說，真是太大的福音了。因為iPod等線上音樂銷售的流行，大家買音樂已經是用一首一首的買，沒有人買專輯了。唱片業很慘，音樂製作人更慘。但是好歌仍然會被廣為流傳，因此，許多品牌廠商就想到，應該買下一首歌的專門使用權，把這首歌的意境，跟自己的產品連結在一起，甚至用在自己專屬的廣告、專屬的網站上。

操作得最多的廠商，除了賣肥皂的寶鹼，還有賣球鞋的Nike，以及提神飲料Red Bull。不僅贊助製作音樂、並且負責行銷、販賣這些音樂。最近，新加入的還有知名的蘭姆酒（Rum）廠Bacardi，以及另一家肥皂廠聯合利華（Unilever）。聯合利華請夏威夷來的小野貓歌手妮可(Nicole Scherzinger)來唱Duran Duran的舊歌Rio，這首歌只能到聯合利華網站上去免費下載，為得是推銷新推出的巴西沐浴乳。

記得我第一次上網站節目時，就跟大家分享過Starbucks幫 boomer generation歌手像披頭主唱Paul McCartney等人出唱片、並在店裡專賣的事，那是一種品牌連結。這些品牌製造商做的也一樣，只是跟他們目標銷售對象，比較年輕一代的喜好連結。也就是說，大家還是希望跟好的內容提供者合作，來提昇自己的形象。

你會擔心，這是不是太商業化啦？所有歌手的創作，都成了廣告歌啦？這還有什麼藝術可言？事實上，這些創作中還是有藝術價值的。去年Nike為慶祝Air Force One球鞋25週年，請hip-hop才子Kanye West等人製作的Classic，就入圍今年愛美音樂獎Rap最佳表演獎的提名。而且，出資的品牌製造商也挺尊重創作者的。上個月剛剛出了唱片的籃球鞋品牌Converse的行銷負責人就說：「我們跟歌手合作的條件很簡單，就是他們要儘量have fun就好了。」

八月份的北京奧運將近，看來，品牌除了跟運動員做贊助、商業式的連結之外，未來會有越來越多內容上的贊助，這也是行銷產品的一個重要的趨勢：找到對的、優質的內容做品牌的連結。