引爆台灣，NBA的３大成功行銷術！

事實上，我認為在各聯盟之間，不需要用競賽對待彼此。每個聯盟最好盡量去擴展以全球為基礎的模式，才能將觸角伸到全球，讓大家看到運動其實非常有影響力的。所以很多聯盟在北歐、歐洲國家和美國各聯盟等，都會找出其它方式的運動賽事。

不管是亞洲模式、拉丁美洲模式或非洲模式，有愈來愈多合適的體育館能夠發展出來，就能讓NBA能和當地機構合作發展運動。就像這幾年有愈來愈多的好球場，很有可能讓NBA在歐洲，也能發展出一支球隊。

2、延續性：球員光環退休後「再」延燒

Q：對於NBA球員生涯的短暫，在退休後有什麼照顧機制，讓台灣的球員也能借鏡？

很多球員打完NBA後退休，光環依舊存在，還是有很多球員跟NBA繼續合作下去。不管是NBA的30個球隊、WNBA（女子籃球職籃）和年輕人的NBDL（NBA發展聯盟），都可以讓NBA球員在媒體前消失後，有能一直保有跟這些聯盟的合作。

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3、個人化：運用籃球本身的優勢條件

Q：NBA在世界上非常受歡迎，但它最重要的「運動行銷」關鍵到底是什麼？又如何將NBA行銷到全球去？

這有幾個關鍵。事實上，這一切都是因為籃球本身是個非常好的運動。當1963年奧林匹克首次出現籃球競賽，我感到非常高興。我覺得籃球開始在全球各地受到重視。

而且，這是一個很簡單的運動，只要有一雙球鞋、一個籃框和一顆球就能玩了。除此，現在世界各地瘋籃球，大家開始重視運動與身體健康，使得愈來愈多孩子開始打籃球。

第三，籃球這項運動可以包容多元文化，所以每個人都可以玩的。世界上有愈來愈多青少年加入籃球活動，在NBA目前有20%國際球員來自世界各地，因此，籃球是不斷成長，而且是多元文化的運動。

第四，籃球就像比賽，是有競爭性的，大家都可以在裡面互相競爭。第五，同時有很多很棒的球員。以上這些都是讓籃球開始成為全球熱門運動的關鍵因素。

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Q：台北已經做到NBA熱身賽，是否短期的未來，NBA有可能真正來台北比賽，而非熱身賽，進一步行銷台北？

我要說的是，就像是教練跟球員所說的：「一個一個來！」所以我們就一個一個來。