李桂芬與余湘的「第一」爭奪戰

被形容為「世紀大比稿」的中華電信三合一比稿案，是近年來最震撼廣告業的超級大戰，其中高達八億元預算的媒體代理權，在七月時確定由凱絡媒體拿下。

此事不但讓凱絡將再度穩佔今年媒體代理商的龍頭寶座，也令它與緊追其後的群邑集團旗下傳立媒體、媒體庫等代理商，競爭態勢更為緊繃。

媒體代理界有一種強者愈強的現象，領導者不僅能以集中購買的價格策略，為廣告主談判出更為優勢的媒體採購企劃，更能進一步發揮行銷專業，逐漸取得廣告策略的發言權，而李桂芬和余湘，就是其中運籌帷幄的佼佼者。

想當媒體代理界的第一把手，可能得先喜歡看電影。