「預見．創局」 台灣品牌實力銳不可擋

他指出，台灣品牌在國際能見度提高，對於供應鏈影響力提升，再加上「台灣」兩字的正面價值，直接反應到台商企業，「現在台灣出口的價值愈來愈高、價值更為提升。」

台灣經濟研究院院長張建一認為「台灣價值」越來越受國際肯定。

威剛以創新為動力，品牌價值兩位數成長

綜觀今年度的調查，科技與電子消費領域品牌展現前瞻動能，華碩持續蟬聯榜首、聯發科在AIoT、5G助攻下成長幅度最大；微星、威剛、研華也有雙位數成長。

威剛科技（ADATA）董事長陳立白認為，品牌建立非一朝一夕。「威剛品牌深耕了22年，成功關鍵在於創新的動力。」無論是在產品創新、設計創新、研發技術創新、服務創新或品質創新等，威剛都下足了功夫。他舉例今年有6項產品獲得紅點設計大獎（Red Dot design award）的肯定，便證明「ADATA」洞悉消費者需求，擁有深厚的創新研發與設計能力。

「沒有品質就沒有品牌。」陳立白強調，威剛所推出全台首款商業用三輪電動車，解決了物流業者從兩輪到四輪中間的需求痛點，搭配智慧物流系統設計，同時把物流、金流、後台管理等一次到位的解決。

台灣不僅擁有ICT產業的技術優勢，精密工業在全球也有傲人成績。陳立白建議，品牌發展必須將技術磨練到精純，不見得要做到全球布局，只要擁有好的品質與技術，小而美的企業也能切入利基市場、拓展海外商機。

威剛科技董事長陳立白相信重視創新設計，能帶領品牌迎向國際競爭。

元太首度進榜，綠色布局打造電子紙生態圈

元太科技（E Ink）今年以優異表現進入前25大，董事長李政昊認為，元太的品牌競爭力不單是累積6,255項全球專利技術，積極善用電子紙所具備的綠色與環保特性，布局產業永續發展，「元太努力改善製程，期望能在2030年達到100%使用再生能源，落實RE100目標，在2040年實現淨零碳排承諾。」

「企業的創新、多元與開放的概念必須展現在品牌上，透過創新研發與全球知名品牌合作，才能提高產品及品牌的附加價值。」他舉例E Ink與全球知名汽車品牌BMW的合作，便成功將電子紙技術應用到概念車款BMW ix Flow的車體表面上，讓車身可以動態流動的方式在黑色與白色間轉換，創造無限的可能性。

技術研發創新是元太的品牌核心，而電子紙生態圈的經營策略也是成功關鍵，李政昊強調，隨著全球數位轉型及永續發展意識抬高，元太將積極讓電子紙技術擴展到全球市場，並找到更多的潛在應用，以協助各產業達到永續綠能的效益，是元太展現品牌力的最佳證明。

元太科技董事長李政昊致力改善製程、落實RE100，實踐永續更為品牌加值。

可口可樂引領消費風潮，以共鳴感拉近距離

今年的交流會特別邀請可口可樂台灣總經理陳正峰，分享品牌如何因應全球趨勢提前布局，他指出：「品牌的經營必須能觸動消費者內心深處，而在地化最重要的關鍵，是融入在地特色，並與消費者產生共鳴及情感上的認同感，這也是可口可樂在台灣持續受到消費者青睞的主因。」

陳正峰觀察，疫情期間人與人互動疏離，間接衝擊消費產業。「可口可樂的品牌精神是要將人與人之間的美好關係連結的更緊密。」同時，疫情更打亂全球供應鏈供需平衡，可口可樂在全球布局上也做了改變。他舉例，分散風險、調整全球供應鏈配置、從源頭提升貨源的穩定性是其一，也投注較多資源於數位媒體上。另一方面，在永續發展議題上更推出業界首創的無標籤水，以減少塑料使用，並聚焦可口可樂獨特的玻璃瓶回收機制，來完成「World Without Waste」願景。

可口可樂分享品牌經營策略，如何融入在地特色，並朝永續發展邁進。

全球品牌三大趨勢，技術提升驅動永續發展

觀察今年度全球品牌發展有「以人為本」、「打破邊界」及「永續升級」三大趨勢。在面臨環境變化的挑戰下，產業除了在技術與品質上持續創新精進，更需關注如何打造品牌並累積品牌價值，彼此加乘下，可驅動企業品牌永續發展。

面對全球經濟快速更迭，台灣品牌仍展現高度實力，台灣經濟研究院院長張建一也期許無論是製造業或服務業，能多點感性思考，透過建構品牌，發揮產品和服務的真正價值，讓台灣品牌未來在國際舞台上持續閃耀。

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