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每年從感恩節前後到新年的這段假期季節（holiday season）期間，可以說是北美消費者重要的消費季。根據全美零售聯合會（National Retail Federation）的數據，今年的假期季消費預估可以達到9604億美元，年度成長幅度為6％至8％；成長與去年幅度相仿，但卻低於2020的成長幅度13.5％。
「2022年的購物季有什麼不同？經濟學家指出主要是40年新高的通膨，再加上利率的升高，」《市場觀察》指出。
北美消費者一方面對經濟擔憂，另一方面卻對疫情消退興奮
在高通膨與利率升高下，今年的北美假期季消費，會有哪些不同？管理顧問公司麥肯錫在10月底所發布的調查研究指出，針對今年的假期季節消費，美國消費者傳達出了「紛雜的訊號」。
他們一方面對經濟前景的展望是歷史新低，並且擔憂通膨、也希望尋求打折機會來存下更多的錢；但同時他們手頭卻也都還有現金可以消費，經歷了多年的疫情，「美國人對於今年的假期比過往幾年都來得更興奮，」麥肯錫指出。
麥肯錫是在今年9月27日至29日，針對1000位美國人所做的調查。調查顯示，隨著疫情消退，今年想要出門去與家人團聚的人增加了。回答想要出門參與家族或朋友聚會的人達21％，比去年的13％增加了8個百分點。
面對高物價，消費者將調整購物方式，著重買禮物和體驗
另一方面，Deloitte的調查則是透露了消費者面對高物價，可能的消費方式調整。在受訪者中，有37％回答他們認為自己的財務展望是變糟了。去年回答變糟的比例則是只有22％。另一方面，也因為高通膨的影響，73％的受訪者都回答今年商品價格會變貴。
因應價格高漲，消費者雖然預計整體的消費金額不會比去年少，但是消費的方向做出相應調整：非禮品的消費將減少12％、禮品消費將增加1％、體驗消費則是會增加7％。
以消費金額來看，PwC的調查顯示，今年消費者預計平均的假期季消費達1430美元，較去年的1447美元些微減少；如果以世代來分析，則是以年齡介於26歲至40歲的千禧世代消費金額最高，預計有1823美元、41歲到55歲的X世代次之，預計消費金額為1594美元、最低的是17到25歲的Z世代，平均每人消費金額只有1104美元。
PwC也分析，26歲至40歲的千禧世代是一群有品牌忠誠的世代。在PwC的這次的調查中，每10個千禧世代受訪者，就有6位有參加品牌的顧客忠誠度計畫、66％的千禧世代擁有品牌聯名的信用卡，高於所有其他世代。
多數人在假期季節刷卡欠債，但信用卡利率卻創下歷史新高
往年的假期季，既是消費季，也是刷卡季。消費者往往會在這段期間刷卡累積信用卡欠款，然後再在新年度的前幾個月慢慢把欠債還掉。但今年隨著聯準會持續升息，目前美國信用卡的利率已經來到歷史新高。根據網路媒體Axio的報導，目前美國一般信用卡平均利率已經來到歷史新高的26.72％。
（資料來源：市場觀察、PWC、Deloitte、Axio）
