愈來愈不容易看到朋友的可愛照片了　FB、IG「抖音化」

FB的調查報告也顯示，長度只有6秒的廣告，比起其他廣告的印象多了百分之11、投資報酬率高了百分之12、影片的完整觀看率也比其他廣告高出百分之271。

企業也可以利用短影音平台來製作、投放廣告，觀察大眾的喜好或需求，再用演算法推播廣告，用短影音的形式製作更多有創意、互動性更高的影片，來讓顧客對商品的印象更深刻。

短影音看太多，注意力下降

雖然短影音符合Z世代的特質，能夠短時間抓住眼球，但也有研究從腦部科學的角度指出，這樣的模式可能影響人的注意力。觀看短影片時，大腦的獎賞中樞會分泌多巴胺刺激大腦，約翰‧赫頓（Joh Hutton）是辛辛那提兒童醫院閱讀與文化探索中心的主任兒科醫生，他表示：

抖音就像是一部多巴胺機器，不斷提供大腦刺激和愉悅感。

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許多家長也表示，自己的孩子愈來愈無法專心。研究顯示，太常觀看節奏快、時間短的影片會持續讓兒童的大腦受到刺激，導致他們在面對其他無法即時、持續帶來快感的活動時難以堅持。這樣的特徵和注意力缺乏多動症（ADHD）十分類似。造成ADHD的因素有很多，其與螢幕使用時間的關聯仍有待商榷，但研究的確證實，就算不符合ADHD的診斷標準，近來孩童的專注力也愈來愈下降。

雖然讓人注意力無法集中，但使用者卻難以抗拒。

抓住你的喜好，一點一滴讓你上癮

抖音平台使用的演算法，能夠根據用戶觀看每部影片的時長來判斷喜好，並且大量推送相同類型的個性化影片給使用者。

中國浙江大學針對抖音中國版進行了研究，探討了其短影片對大腦的影響。透過一些中國大學生的腦部掃描圖像，研究人員發現觀看這些個性化影片的受試者，大腦中和成癮相關的區域會變得異常活躍，且無法控制自己觀看影片的時間，一開始就難以停止。

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而這正是FB和IG極力轉型的方向。做為Facebook做任何新嘗試的先鋒，IG在去年已宣布轉型為娛樂平台而非單純的社群媒體，在IG首頁上會看到演算法推薦的各種影片，都是來自用戶沒有追蹤的帳號；Facebook也宣布，未來的主頁將會以短影片為主，家人、朋友的動態則會放到另一個分頁。

「我只想看我朋友們的可愛照片」

FB和IG「抖音化」的介面和營運模式，引起許多反彈聲浪，用戶們不希望自己的社群平台充斥著不認識的人。

 

 

 

 

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▵✖️tati（@illumitati）分享的貼文

在IG上擁有最多追蹤者的名人金‧卡戴珊和凱莉‧珍娜皆發文抗議，表示自己不喜歡新的功能，用戶也瘋狂轉發「別把IG變成抖音！還我家人朋友的動態！」等貼文。

凱莉‧珍娜曾經在表示自己不會再使用社群軟體Snapchat後，導致Snapchat的股價大跌，她在社群的影響力可見一斑，但即使有這樣的反對聲浪，FB和IG仍堅持自己的決定。

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畢竟抖音的成長模式太吸引人，市場研究機構Insider Intelligence甚至預測：抖音的廣告收入將於2024年超越Youtube。未來社群平台上，親朋好友的動態將不再是主要內容，而是有更多依照用戶觀看喜好而推送的個人化短影片。

我們可能愈來愈難在社群平台上看到可愛的朋友了。