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運動服飾品公司 Vuori、大麻產品商 Levätä、巧克力品牌 Raaka ── 這幾家公司有什麼共通點？
他們都是有著芬蘭名的美國公司。
企業用外語命名並不罕見，最有名的大概就是用了丹麥文的美國品牌哈根達斯（Häagen-Dazs）了。但對世界大多人來說很陌生的芬蘭語，為何近期能讓美國食品、服飾新創，都紛紛用它命名？
外國名，外國風
一般來說，一家公司用外語命名，通常是為了塑造擁有異國情懷的品牌觀感。
例如，大量使用日本視覺的潮牌服飾「極度乾燥」（SUPERDRY) ，其實來自英國。西班牙服飾品牌「Pull&Bear」主打年輕的加州風格，所以即便近900家門市中只有12家在英語系國家，它也要取英文名。至於巴西人字拖品牌「哈瓦仕」（Havaianas），其名稱是葡萄牙文的「夏威夷人」，確實聽起來很悠閒。
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