集結5國數據！Partipost揭創作者自帶Cookie時代來臨

「許多品牌無法自己說的內容，透過使用者口碑分享，才能完整溝通，更具說服力。」Tony 認為，Partipost 未來的目標，希望能透過數據，把最適合的品牌，送到對的 KOL 創作者面前，讓品牌與創作者能獲得雙贏。

Partipost 台灣地區團隊。

創作者自帶 Cookie，自動分眾更精準

過去聽到「網紅」二字，也許第一時間迸出的想法是偏向娛樂、搞笑的類型。Tony 說道：「其實這個時代，人人都是網紅。」即便粉絲數不足一萬人，每位社群用戶都有自己的專業領域，不論你是很會吃、很會穿、很愛看梗圖等，各類型都有自己的標籤。

Tony 表示：「每一位 KOL 創作者背後，都是分眾的同溫層，自帶精準的社群 Cookie 。」對品牌端而言，要找到對的族群，需要時間優化── Partipost 的優勢，便是根據過往的行銷專案執行經驗，在亞洲五國累積龐大數據，藉此，可為品牌配搭最合適的網紅與創作者，加速推進專案的執行。

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Partipost 曾為台灣知名通路品牌操刀，讓網紅行銷不再是單次的專案性質（Campaign Based），而是常態運用（Always On）─從季節限定商品上市、聯名商品，到促銷活動，每月發出 2 到 3 件的社群口碑徵稿，透過大量 KOL 創作者，在社群媒體上一步步發酵、將話題向下擴散至同溫層，這樣長期的部署，協助品牌主在社群上累積大量的口碑和真實的內容。

放眼 2023 年，數位廣告進入隱私權意識高漲的後 Cookie 時代，儘管投放不再精準，品牌也能透過以累積的內容驅動精準客群，升級口碑效益。

比起看到廣告，消費者更害怕與自身連結性低的內容

Tony 透露，今年 Partipost 發布的《2022 年度網紅行銷趨勢報告》，集結了 Partipost 分佈在五國的行銷研究量能及上千個品牌合作經驗，訪問上千位行銷人和網紅。報告點出了品牌在執行活動時常會出現的迷思：「其實大眾不會排斥廣告內容，而是不願看到與自己無關，或無聊的廣告。」對於品牌來說，創造與消費者之間的連結性高的內容，在社群世代下尤為重要。

Tony 分享了印象深刻的案例，疫情之初，Partipost 馬來西亞辦公室接到 Grab 的委託，Grab 堪稱東南亞的 Uber，除了叫車，還有送餐、快遞等服務，對品牌而言，過去最常運用的行銷方式是「優惠折扣碼」。但 Partipost 翻轉過往行銷套路，與優惠戰相比，效果更好的行銷方式，其實是和化身品牌大使的 KOL 合作，當這些 KOL 日日用 Grab 點餐，身邊的朋友、粉絲先是觀望，隨後眼見方便性，紛紛跟著加入下載。

借鏡這些龐大的跨國社群專案執行經驗，Tony 建議，品牌在執行網紅專案時，應關注能否從消費者的角度出發，用 KOL 創作者的聲音切入不同的同溫層，做到「雙向溝通」，而非單向垂直的商品灌輸。

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Partipost 跨國協助 GrabFood 短期內號招百位社群創作者，分享外送服務。

健全跨國網紅生態圈，「創作者協會」即將誕生

Partipost 是一個以「人人是網紅」為核心的創作平台，「以人為本」自然是最重要的，綜觀五國、近百萬位的社群創作者，各自扮演著不同的角色，KOL 負責創造話題；KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）協助擴散話題；消費者則深化話題延伸，其實每個人都很有影響力──如何繼續創造自己的價值，讓更多人相信你，就是 Partipost 的使命。

採訪尾聲，Tony 也向天下分享了 Partipost 將為創作者社群展開的新計劃。Partipost 在不久的將來會籌集「創作者協會」，希望透過中立的協會，邀請KOL、KOC、網紅經紀公司、媒體、廣告代理商、品牌行銷者等角色，一起建立生態圈，讓網紅社群健康、正向的發展。最新資訊將更新於 Partipost 官方網站、部落格和 Instagram，歡迎大家持續關注。

馬上索取《2022 年度網紅行銷趨勢報告》！

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資料來源：Partipost 台北派兒