曾誓言不會放廣告　影音龍頭Netflix為何妥協？

Netflix執行長過去總是信誓旦旦，「Netflix不會有廣告」，如今為什麼選擇妥協？串流影音進入熟齡階段，尋求變身的過程，誰會是贏家？

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發布時間：2022-04-20

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「Netflix不會有廣告，就是這樣，我說完了」，幾年前，創辦人暨執行長海斯汀（Reed Hastings）信誓旦旦地說。

迪士尼財務長麥卡錫（Christine McCarthy）2020年底也說，「如果Disney+有廣告，我不認為使用者的體驗會特別好」。

但Netflix在宣布苦哈哈的第一季財報時，就把納入廣告，看成下一個驅動成長的利器。迪士尼則是在今年3月先一步預告，願意看廣告的觀眾會有較便宜的方案可選。

3年更新價格3次，Netflix決定做市場分階

面對內容成本高昂，過去三年，Netflix已經三度「更新」訂閱費用，但最新一季驚見10年來訂戶首度萎縮，再漲價已經不是辦法，Netflix選擇將市場分階。

海斯汀說，明年或兩年後，計劃推出需穿插廣告的低價訂閱方案。簡單的說，用低價訂閱的人，需忍受廣告的干擾。

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