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俄羅斯侵略烏克蘭後，美國科技巨頭紛紛採取抵制姿態。專家表示，俄國的消費在全球規模算是偏小，抵制俄國很簡單，但若中國等較大消費者做了類似行動，蘋果及其他科技公司可能顯得作繭自縛。
《市場觀察》資深記者史瓦茲（Jon Swartz）寫道，蘋果上週中止在俄販售，不准俄國以外地區下載特定俄國新聞應用程式（app），等同發出強而有力的政治聲明，但也可能設下了危險的先例。
除了上述行動，蘋果執行長庫克也在新品發表會戴上烏克蘭國旗配色錶帶，表達支持烏克蘭。
不只蘋果，微軟、迪士尼、網飛、波音、耐吉、艾克森美孚、思科等西方大型企業都跟進做出類似的行動。但專家告訴《市場觀察》，俄國在國際受孤立，營收占比相對小，抵制俄國很簡單。舉例來說，2021年俄國帶給蘋果約50億美元營收，占整體的1.4%。而2021年大中國地區帶給蘋果684億美元營收，占整體的19%。
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