台灣廣告主協會理事長高志明：用廣告抵制聳動八卦

當《獨家報導》隨書附贈璩美鳳性愛光碟事件爆發後，全台灣最大廣告主、每年有十幾億廣告預算的寶僑家品總經理李彥，回到家後，太太就問他：「你應該沒有在《獨家報導》登廣告吧？若是有，請你把它拿掉。若是我在《獨家報導》看到你的廣告，我就跟你離婚。」
廣告主可說是媒體的衣食父母。在媒體惡質化的現況下，他們可說最有能力發揮影響力。誠如李彥所說：「廣告主可以是有牙齒的老虎。」
推動多年，終於在去年五月成立的台灣廣告主協會，目前三十四位會員加起來的廣告預算，每年超過六十億，約佔台灣總廣告量的十分之一。
鑒於台灣媒體品質日益低俗，廣告主協會的成立宣言中，特別強調：「為了下一代，我們將督促媒體去除譁眾取寵的暴力色情、誇大不實報導、傷風敗俗節目、衝突對立傳播」，並且要「鼓勵優質的媒體節目及正面的新聞報導，導正社會風氣」。
協會現任理事長、義美食品總經理高志明就表示，媒體要自省，因為媒體也是社會的一部份，若媒體把社會搞砸了，媒體自己也會是受害者。
到目前為止，協會發給會員的信件中，已明確建議會員勿在《壹周刊》與《獨家報導》登廣告，以抵制八卦、聳動的媒體走向。
也已有廣告協會會員，拒絕在所有電視談話性或call-in節目上登廣告。因為根據廣告主協會去年底委託研究，這些節目從出題目到討論的方式，不是二元對立，就是十分聳動，與協會的宣言相衝突，如「扁宋，誰是肖仔（瘋子）？」「李扁連宋瘋言瘋語，誰為選舉不擇手段？」
展望未來，如何有效發揮廣告主影響力，不至干預媒體自由，又能促使媒體往良性發展，需要更多企業主投入、努力。